客服微v信：
手機APP
移動版
截止2020年底，我國藥店數量突破546000家，店均服務人數再創新低，全國藥店店均服務人數降至2573人。 筆者經常在一線和連鎖的經營者交流，2021很多經營者普遍反映生意難做，尤其前一段和一連鎖老總打電話交流，說以前門店經營困難吧，還不虧錢，2021年，有幾
截止2020年底，我國藥店數量突破546000家，店均服務人數再創新低，全國藥店店均服務人數降至2573人。
筆者經常在一線和連鎖的經營者交流，2021很多經營者普遍反映生意難做，尤其前一段和一連鎖老總打電話交流，說以前門店經營困難吧，還不虧錢，2021年，有幾家門店開始出現虧損了，經營起來愈發力不從心。
當都在說傳統行業、實體店難做被電商影響大的時候，這些優秀的企業已經走到了前端。2020年7-11便利店長沙首店開業當天50萬銷售額，鄭州首店開業當天65萬銷售額，煙臺門店開業當天75+萬銷售額；好市多上海店開業當天，結賬要等2個小時，排隊停車要等3個小時，因為客流太多，下午暫停營業，半天多時間199元的會員卡辦理了19萬張；2013年成立的名創優品，截止2021年3月份，直營＋加盟的方式全球開店4587家，在上市前的2019年底已經突破年銷售額190億。
在筆者看來，我們零售藥店要擁抱新零售和新時代，最主要的變化就是商品策略的變化。筆者注意到，名創優品SKU控制在8000個，上海好市多的SKU在3400個左右，7-11便利店的SKU在3000個左右。
因為零售的本質就是通過售賣產品、服務產生產生價值，沒有匹配的商品何來引客流、促成交、提客單。
商品策略客觀上決定門店是否盈利
目前絕大多數的商品部的崗位職責以監控和準總為主，監控和調撥門店的商品庫存，保證商品的正常周轉，并根據同時根據績效和政策導向做商品銷售追蹤和考核，并對新品的引進發表看法。
但在現在店均服務人數逐年降低，線上銷售影響越來越大的情況下，商品和門店業態匹配度越高，成交就越高。門店沒有顧客想要的商品，何來成交，何來盈利。
門店商品匹配策略應該更靈活
目前，針對門店的劃分以旗艦店、ABCD類加院邊店、社區店、鄉鎮店、商圈店等為主的主流劃分模式，但能做到交叉匹配的就少了一些，比如鄉鎮店根據營業額能劃到B類店，但是因為一些外部環境等因素，他的客單價已經和A類門店不相上下，但有可能商品是按照鄉鎮門店或者B類門店匹配的商品。
同時還有產品價格帶，不能只按照零售價的價格帶匹配，還要考慮商品本身在此類商品中的價格區間，比如曾經的波立維等產品品單價很高，占比也很大，但是客單價高，不代表門店盈利水平高，也不代表門店要匹配這個價格帶的產品。
在這方面互聯網公司字節跳動、天貓、拼多多的策略是“千人前面”，7-11和名創優品的策略是“千店千策”。感興趣的可以看7-11的《零售的哲學、本質、心里》三部曲以及《名創優品的101個新零售細節》這兩套書。
商品部要成為連鎖的參謀部
商品部要從原有的職能中抽身，和企業信息部緊密結合，對門店商品銷售行為進行分析，并對商品和顧客進行不同的標簽匹配，除了現有的品類分類外，購買時間、購買頻率、顧客價格帶等數據進行細分，在顧客進行結算的時候，系統自動彈出根據顧客行為相匹配的推薦商品，現在很多ERP都可以做到。
同時商品部不是只研究商品銷售的部門，是研究顧客、研究門店進行一點一策的部門。同時商品部人員不用局限于企業總部，針對大型連鎖的分公司、區域經理都要具備相應的顧客商品分析匹配能力。
馬云在2016年云棲大會上提出了“新零售”這個詞，但是筆者認為不管是新零售舊零售，本質都是零售，互聯網代表的先進生產力以及對數據的使用比傳統零售要高，數據就是新時期工業石油，數據就是生產資料，用好了數據，就能匹配好的商品，就能產生好的銷售，無關是你新零售，還是舊零售。
本文來源：藥店經理人 作者：小編 免責聲明：該文章版權歸原作者所有，僅代表作者觀點，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表“醫藥行”認同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其他問題，請在30日內與我們聯系
918
0
京公網安備 11010802031568號
