12月23日晚，國內當紅女演員鄭爽做客更美APP直播間，與更美CEO劉迪共同探討醫美行業現狀及其未來發展。據了解，這是鄭爽首次參與醫美直播，在短短一個小時之內共吸引超一百二十萬人次強勢圍觀，直播留言近萬條，顯示了強有力的市場推動價值。除更美平臺，該場直播還在微博、知乎、抖音等多個年輕化社交場景中火爆，其中，共三個相關話題登上微博熱搜榜，分別在第三位、第十八位及第四十二位，總關注量超億人次。

疫情之下，線下消費遭受前所未有的沖擊，諸多醫美機構面臨破產或虧損經營，而直播電商這一新型營銷方式為醫美機構找到了新的突破口，成為機構步入正常市場運營軌道的“救命稻草”。根據畢馬威和阿里研究院在2020年發布的《邁向萬億市場的直播電商》顯示，2020年直播電商整體規模將達10500億元，這一迅猛發展的新經濟業態，將在今年進入萬億時代。

巨大的市場規模使得整個醫美行業迎來了發展契機，但如何實現精準定位，在茫茫互聯網人海中找尋自己的目標人群則直接決定了醫美機構能否搶占先機，牢牢抓住產業井噴期的紅利。

數據來源艾瑞咨詢《2020中國醫療美容洞察白皮書》

根據《2020中國醫療美容洞察白皮書》顯示，在所有求美者中，95年以后出生的“Z時代”年輕人超過總調查人數的1/3。他們是與醫美共同成長起來的一代，為了遇見更好的自己，95后求美者繼“失戀后瘋狂購物”、“找到新工作就染發”之后，已將醫美看作最具吸引力的新選項，而“捕獲”這類人群也成為了醫美機構在市場戰略上的重要發力點。

在這條充滿巨大機遇與無限挑戰的市場探索之路上，專業醫美平臺更美APP已經走在了行業前列。

多維度聯動，打造年輕時尚品牌基因

拋開諸多外在因素，年輕時尚的品牌基因使得更美APP本身就具備吸引年輕人的獨特魅力。

在核心業務上，更美APP提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫療服務，并陸續推出美購、更美AI、直播等創新型功能，致力于幫助求美者更高效地匹配專業醫生，在削減成本的同時，更能降低消費風險，這也為年輕用戶更好地體驗醫美服務提供了堅實保障。

根據數據顯示，更美APP在今年雙11期間最受歡迎醫美品類前十名分別是：瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸、光子嫩膚、水光針、雙眼皮、脫毛、隆鼻、水氧活膚、果酸煥膚。從這份榜單中不難看出年輕群體仍是消費“主力軍”，正是基于這樣的市場導向，更美APP在品類選擇上將重心放在了年輕人最喜歡、需求最旺盛的醫美產品類別上。

在服務模式上，更美APP全力打造最安全的醫美電商平臺，現已入駐數千家正規醫美機構和過萬名執業醫生，服務覆蓋全球300多個城市、5大海外國家和地區。另一方面，通過建立最真實的醫美消費社區，匯聚百萬份真人整形案例，以經驗分享為數據基礎，逐步形成醫美“智庫”，引導年輕用戶快速掌握相關醫美護理知識，幫助她們在“變美之路”上少走彎路，使平臺彰顯更大價值。

緊追時代的電商運營模式加上互動性極強的分享交流服務機制，使更美APP能快速將“觸角”精準觸摸到年輕群體，在滿足個性化需求的同時，也能引導年輕用戶以一種正向的視角看待“醫美”，這對于產業快速發展極具影響力。

在宣傳形式上，更美APP建立上億流量新媒體矩陣，主要形式包括微信公眾號、短視頻、微博、知乎等前沿媒體，其中微信公眾號常年位居新榜前60名，短視頻年播放量突破12億人次。在內容上，更美APP關注時下熱點內容，并圍繞醫美行業知識進行醫美科普，并輸出正向美學價值觀，從內到位打破社會各界對于醫美行業的“偏差性理解”。

更美APP新媒體矩陣

隨著時代的發展，媒體行業“更新迭代”，以短視頻、快訊信息為主的新媒體成為當下年輕人接觸外界信息的主要媒介。對于醫美行業來說，由于本身具備“招黑體質”，“醫美”這個詞曾被視為消極的代名詞，因而作為一家專業醫美平臺，更美APP在宣傳平臺和內容上下足功夫，通過輸送契合年輕人關注點的醫美知識，撫平各界對于醫美行業的誤解，使平臺價值逐一體現，并進一步提升用戶粘度。

借助AI、直播等前沿科技及玩法，迅速占據行業主導地位

近年來，以AI、5G、云服務為主的前沿科技正逐漸融入多個領域，在實際操作中已產生巨大效益，并將成為各行各業未來發展方向。而對于急需轉型的醫美行業來說，新型技術將為醫美機構快速占領市場提供推動力。

作為國內領先的專業醫美平臺，更美APP早已意識到審美變革的必要性，并于2019年正式推出“更美AI大腦”，宣布醫美從“互聯網+醫美”模式的2.0時代，正式進入以“5G+AI”為主導的醫美3.0時代。

更美AI系列功能展示

“更美AI ”依托于更美APP海量人像大數據、醫美整形項目圖像大數據，以及深耕醫美領域積累的專業美學知識與經驗，全方位打造更美AI大腦。這是更美在2017年業內首次推出整形模擬器后，升級推出的全場景AI顏值感知及美學分析工具。

目前，更美APP推出AI測顏值，AI測膚質、面孔起源、模擬整形功能。這些功能能夠幫助用戶分析自己的面部特征、五官比例、適合的整形模板，具備趣味性和實用性的特點，在幫助醫美用戶智慧定制醫美方案的同時，也成為更美APP吸粉愛美用戶的重要利器。未來，更美APP將依托“5G+AI”的技術繼續發展新功能，促進“醫美3.0”時代的快速發展。

除了專注AI技術，醫美直播已成更美APP市場化之路的“標志牌”。

隨著直播與醫美行業的深度融合，高速發展的醫美直播正在成為醫美行業的新風口。各直播平臺、MCN機構、全國核心醫美醫療機構等行業生態多方代表，致力打造醫美直播示范基地，通過培訓及認證專業醫美主播，促進醫美直播產業的多元化發展。

今年雙十一期間，更美APP官方開展醫美直播，熱瑪吉、瘦臉針、光子嫩膚等項目現購買熱潮，當天熱瑪吉訂單數較去年增長281%。直播間內設大牌豪禮及熱瑪吉、吸脂項目免單等多重好禮，并且平臺通過優惠券、折扣券等補貼形式普惠求美者，累計為消費者節省千萬余元。據榜單顯示，雙十一更美官方直播累計拉新人數破萬，訂單量增長349%、私信用戶數增長211%、停留時長增長135%。

12月7日，“交個朋友”羅永浩搭檔朱蕭木坐鎮更美APP官方直播間，讓帶貨直播經驗完美復制到醫美行業，以優異的成績完美收官。據統計，本次直播累計在線觀看人數高達22萬人次，交易額更是翻倍增長，平均停留時長增長272%，私信用戶增長340%，這場直播也鞏固了更美APP在醫美消費者心目中的地位。

12月23日，國內當紅女演員鄭爽做客更美APP直播間。在短短一小時的直播時間里，直播累計在線觀看人數高達120萬人次，平均停留時長增長800%，私信用戶增長517%，在頂流明星的“光環圈”下，更美APP在醫美直播市場進一步開拓。未來，更美APP還將邀請更多明星以直播形式與用戶近距離交流，以此繼續擴大市場優勢，建立規模化的運行模式。

“AI技術的深度運用”+“數億級流量的明星直播”，更美APP已經在不斷嘗試和探索新的“玩法”，主動求變，快速完成市場變革，并以以覆蓋年輕群體為主要發力點，迅速占據醫美行業市場主導地位。

市場投放集中泛娛樂版塊，借助百億流量挖掘新用戶

以用戶關注趨勢為直接導向，更美APP將市場投放主要集中在了泛娛樂版塊，通過投放熱劇綜藝以及邀請明星站臺等多種方式，借助百億流量打響平臺國民知名度，快速挖掘潛在新用戶。

2020年，更美APP先后投放《有翡》、《傳聞中的陳芊芊》、《隱秘的角落》、《怪你過分美麗》、《乘風破浪的姐姐們》、《三十而已》、《沉默的真相》等近十部國民級熱劇綜藝，以熱門話題為基點，聯手策劃粉絲互動活動，使其覆蓋面積更為廣闊，并能以多場景模式精準觸達愛美用戶。

另一方面，依托短視頻平臺《紅人面對面》，邀請趙露思、韓東君、陳瑤、丁禹兮、任嘉倫、李一桐等當紅明星站臺，以其獨特的粉絲基礎和流量層級，使更美APP曝光量呈指數級增長，用戶數量進一步擴大。

在市場投放上，依托于“影綜IP+明星合作”的運行模式，更美APP實現了對用戶的全方位覆蓋，使其平臺影響力和傳播度快速提升，并最大化的兌現市場投放成果。

在新興技術和市場變化的持續推動下，醫美新時代已經來臨，由最初的邊緣人群使用的小眾服務，逐步演變成面向大眾消費者使用的“快消品”。另一方面，隨著人們對于變美的需求更加強烈，以及整個市場環境逐漸趨于成熟化和正規化，以95年以后出生的“Z時代”年輕人成為主要消費群體，中國醫美行業還將在未來三到十年內潛藏巨大的市場成長空間。

先入局者無疑能搶占先機，贏得優勢。作為國內領先的專業醫美平臺，更美APP通過一系列創新性手段和精準的市場定位，已在用戶開拓方面走在行業前列。著眼于未來，更美APP在不斷優化平臺本身的同時，將進一步探索市場領域，旨在精準觸達目標群體，讓更多需求人群享受到高質量、高安全性的醫美服務。