導讀

壹 ||DR.ROTUS既不是日本進口，也不存在日本授權。那么它即便是一個打擦邊球，貼金“偽日系”牌子的國產貨，產品成色又如何呢？

貳 ||一款如此假的靜脈曲張治療產品，究竟為何能廣而告之？記者了解到，此類產品有非常標準的套路。

在京東上搜索“靜脈曲張”，有一個品牌幾乎占據了前五屏所有的核心位置，與仁和、同仁堂等知名制藥品牌一起排在“TOP品牌榜”前八名，那就是“DR.ROTUS”。

按照DR.ROTUS官方宣傳，這是一款2021年上市的新產品——靜脈曲張貼膏。EEO大健康記者瀏覽時注意到，僅僅是購買后評價數，在多個頁面都超過13萬條。粗略相加，評價數應該過百萬。按照電商行業大約10%的用戶評價率（完成評價的訂單數除以總訂單數）去推算，這款售價超過100元人民幣的貼膏在在京東上第一季度的理論銷售量甚至超過百萬，銷售額即將破億。即便極端情況下，有可能存在大量刷單行為，依然銷售量驚人。

這還只是一個平臺，據不完全統計，該品牌也覆蓋了天貓、幾家短視頻平臺等。在天貓名為“drrotus醫療器械旗艦店”里，這款治療靜脈曲張的膏貼位列“保健理療熱銷第1名”。

看到這款產品時，用戶的第一反應會覺得它是個日本品牌。它的產品描述頁很有迷惑性，時而出現日語字樣，設計中也會有一些極富日本地域性的元素，有的非直營網店會直接地在產品名稱里加入“日本”字樣。

相比之下，它在短視頻平臺以及多個微信公眾號的軟文中要高調得多，“日本進口”作為賣點密集地出現，該品牌在幾個平臺的直播間甚至刻意打造成日本榻榻米的風格。軟文中對該品牌的主要描述為“日本御田醫生”，更是在官網直接介紹，該品牌在日本有上百年直營店，有著超過50年的歷史。

然而，據EEO大健康記者調查，這樣一款爆款產品不僅跟日本沒什么直接關聯，更是一個無進口、無品牌授權，無醫療資質審核備案的“三無產品”。

“三無產品”

記者從DR.ROTUS官網微博了解到（官方微博因“企業資質未過年審”于2018年就被強制停掉了），該品牌背后的經營主體為廣州極樂鳥科技有限公司（下簡稱“廣州極樂鳥”），這與京東官方旗艦店上登記的主體公司一致。

工商資料顯示，廣州極樂鳥注冊資本100萬元，主要經營醫療產品代理業務，所“代理”的品牌DR.ROTUS原廠家指向一家名為日本極樂鳥制藥株式會社（下簡稱“日本極樂鳥”）的藥企。在DR.ROTUS官網的品牌介紹中稱，日本極樂鳥前身注冊于1965年，是一家從事醫療用藥品、一般用醫藥品和動物用醫藥品公司。

順著“日本進口”的線索開始，記者先是查閱了DR.ROTUS和日本極樂鳥在日本的具體信息。結果一開始，就坐實了這是個騙局。

首先，日本商標局查不到任何跟“DR.ROTUS”的注冊申報信息，包括文字、圖形和字母類的商標都沒有，簡單地說，日本壓根就沒有這個品牌。

其次，日本極樂鳥是一個在2019年7月成立，注冊資本500萬日元（約合30多萬人民幣），人數不超過10人的“小公司”，跟描述中的幾十年知名品牌相差甚遠。據一位熟知日本公司注冊制度的人士稱，“這更像是個對付‘投資移民’的皮包公司，因為投資移民的要求剛剛好就是500萬。”

也就是說，DR.ROTUS根本不是“日本進口”，因為日本壓根就沒這個品牌。

那是否存在著廣州極樂鳥拿到了日本極樂鳥的產品授權，在中國研發、制造和銷售的可能性呢？

記者詢問了該品牌在某電商平臺直營店的客服人員，該人員使用的話術比較含糊，既想表達跟日本有著很直接的關聯，“日本公司授權于國內實力廠家生產”，又怕消費者打假，“這款是國產的，自主研發的”。

國家商標局信息顯示，在2017年，廣州極樂鳥的確申請注冊了“DR.ROTUS ”的35類商標（廣告銷售），除此之外，并無跟醫療相關的任何商標注冊。嚴格意義上，廣州極樂鳥完全沒資格用這個品牌去做醫療器械。所以，也談不上授權，因為廣州極樂鳥自己都是無牌“裸奔”。

再往下查，依據線索推演出來的結果更驚人：日本極樂鳥有可能是廣州極樂鳥在日本注冊的一張“皮”。

公開資料顯示，兩家公司產生關聯的跡象最早可追溯到2019年。日本極樂鳥制藥旗下一款名為TECHBEAUTY的專業足部矯正護理品牌正式進駐中國市場。

日本商標局信息顯示，TECHBEAUTY在日本商標的擁有者實際上是一家中國公司，叫廣州新善護科技有限公司（廣州樂客康復科技有限公司前身），而且這家公司與廣州極樂鳥同屬一個公司控股。

該品牌在中國被注冊了兩個類目，第10類“醫療器械”為日本極樂鳥注冊，第35類“廣告銷售”為廣州樂客康復科技有限公司注冊，又與廣州極樂鳥同屬一家公司控股。

很遺憾，因為日本工商相關部門并不會公開具體的股東信息，無從知道兩家公司的真實股權關系。但顯而易見，這是常見的“左手倒右手”套路。

到目前為止，DR.ROTUS既不是日本進口，也不存在日本授權。那么它即便是一個打擦邊球，貼金“偽日系”牌子的國產貨，產品成色又如何呢？

根據電商直營店客服人員提供的產品備案號“陜漢械備20160009號”，記者查到該備案號指向的產品為陜西漢泰醫用有限公司生產的祖醫堂脈舒冷敷凝膠。

而根據電商平臺和短視頻平臺里展示的備案號“青寧械備20150006號”，國家藥監局官網結果顯示其對應備案人名稱為“青海奇力康醫療器械有限公司”，相應的產品則為北京仁安堂國際中醫藥研究院合作的仁安堂七毒活骨貼（又稱消痛冷敷貼）。

日本樂天（日本較大的電商平臺）也有在售賣DR.ROTUS品牌的一款非治療靜脈曲張的貼膏，同樣功能的膏藥在國內幾家電商平臺上均有售，但銷量遠不如靜脈曲張貼膏。從登記信息看，該膏藥的供貨商也是廣州極樂鳥，這款膏貼也沒有任何備案。

一款主打醫用價值的貼膏竟然連最基本的備案都沒完成。對此，記者從多個渠道致電廣州極樂鳥，均無人接聽。

由此，DR.ROTUS旗下的靜脈曲張貼膏完全是個沒通過任何資質審核的假貨，且旗下其他的產品不出意外也是假貨。

營銷套路

一款如此假的靜脈曲張治療產品，究竟為何能廣而告之？記者了解到，此類產品有非常標準的套路。

在銷售渠道上，由于國內大藥房在經營范圍上有所限制，線上渠道無疑成為無國家藥監局備案的DR.ROTUS靜脈曲張貼膏的首選。盡管廣州極樂鳥司聲稱“入駐于國內知名大藥房”，但按其官網羅列，DR.ROTUS靜脈冷敷貼營銷渠道僅包括京東、淘寶在內的四家電商，線下渠道僅涉及線下體驗店、大型展會，并無與國內任何一家知名大藥房合作蹤影。

整個銷售策略完全參照微商體系。通過短視頻、直播等審查相對寬松的方式導流，在京東等電商平臺上完成下單。多個DR.ROTUS的短視頻都會在結尾提示用戶到京東上購買，包括短視頻的背景水印有諸如“滕柯保健器材專營店”等字眼。

實際上，一般的醫療保健產品在社交平臺能得到的自然流量曝光的可能性非常有限。據某MCN商務人員告訴記者，平臺對敏感行業的第一反應會做限流處理。

但“只要廣告費給的夠，總有辦法”。尤其是抖音、快手在非核心省份均為代理商操盤。據平臺內部人士稱，平臺在進行醫療類商務合作核心關注點只有兩個，第一，是不是廣告法明確禁止的，第二，能不能“打擦邊球”。

據上述MCN人士鑒別，DR.ROTUS應該是投放了大量的廣告。用戶之所以能看到此類推廣，基本上都需要事先和平臺簽過流量曝光，當然簽訂商務合作也能有助“減少”發布后的審核工作量。

一位法律人士向記者表示，社交平臺有責任對涉及診療方案內容進行事先的審查。短視頻平臺、直播帶貨這樣的新商業模式不再是監管盲區，且連帶責任從2016年起就有。但是從此前的一些視頻平臺出現制假案例來看，如果產量問題超出平臺明知、應知的范圍，且及時采取封號等措施，平臺并沒有承擔更多責任。

顯而易見，DR.ROTUS正是抓住了這個“漏洞”。

國元證券研報顯示，目前國內下肢淺靜脈曲張有近1億患者，據該公司稱“市場前景廣闊”。在多家機構的預測中，該市場有望在2021-2025年實現每年15%~20%之間的復合增長率。

一位關注靜脈曲張全球治療市場的資深分析師向記者表示，全球的靜脈曲張市場分為兩塊，一塊是服務市場，以微創手術為主，另外一塊則是醫療器械。雖然器械只能在一定程度上緩解靜脈曲張，并不是首選的治療方案，但它的市場份額竟然有可能超過微創手術。

正是因為受眾龐大，且利潤極高，令“DR.ROTUS們”趨之若鶩，使得該領域成為重災區。

“目前市面上很多治療靜脈曲張藥物、器械拿不到國家藥監局批號，或者商家利用同一個批號生產多種產品。”上述分析師指出，由于患者治療是一個長期過程，實際療效也沒有什么辦法進行舉證，造成一批不具備藥監局批準的藥物、器械屢禁不絕。

對于此事的最新進展，“EEO大健康”記者會及時關注和披露。

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