隨著人口老齡化加劇以及新冠疫情等因素的促進，互聯網醫療領域成為近年各互聯網大廠的必爭之地。據介紹，國家衛健委曾給出預測，到2030年，健康服務業總規模將達到16萬億，而作為該市場重要組成部分，互聯網醫療被互聯網大廠錨定也并不奇怪。

本月初，字節跳動在醫療健康領域的布局版圖進一步擴大，其一周內接連投資三家醫療健康領域企業，分別為美中宜和、宏達艾瑞和醫療健康平臺“好心情”。覆蓋領域包含產科兒科、腫瘤治療、心理健康等領域。

作為醫療健康領域的后進，字節的布局頻繁可謂是“跳動”，這也從側面反映了字節跳動搶占互聯網醫療領域一席之地的迫切之心。

| 來源：賽柏藍器械

| 撰稿：張安

分食市場

事實上，互聯網公司的開疆拓土往往裹挾資本和流量之力。根據市場體量來看，醫療健康領域擁有廣泛的市場環境，眾多互聯網公司都奮力在這一賽道上加碼布局。

例如騰訊，以7000萬美元投資丁香園開啟了在醫療健康領域的版圖擴張。此后，先后投資了妙手醫生、丁香園、水滴互助、企鵝杏仁、萌爪醫生、匯醫在線、鄰家好醫、微醫、醫聯等多家醫療健康領域公司。

網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）大數據庫監測到的數據顯示，自2014年9月至2021年2月，騰訊投資醫療健康領域涉及金額達164.8億元人民幣。僅2020年1年，其投資額就達到60.2億元人民幣，而2019年涉及的投資金額約為2020年的一半，為32.1億元人民幣。

2019年11月1日，馬化騰在向ME大會發表寄語之際指出，希望通過ME大會，“引導更多人關注生命、認識自我，通過權威醫學科普提升大眾健康，減少病痛之苦。”

另外，除了在外部投資外，騰訊自身也在醫療領域積極探索，2016年3月，騰訊正式啟動了“騰愛醫療”戰略。

目前騰訊的醫療版圖已經涵蓋了醫療資訊服務、醫院管理服務、互聯網醫療平臺、智慧醫療、醫藥研發等眾多場景和細分領域。未來，騰訊圍繞醫療全產業鏈仍會持續合作和滲透。

而作為最早布局醫療健康領域的阿里巴巴，其打造的阿里健康與京東健康、平安好醫生并稱為“互聯網醫療三巨頭”。早在2014年1月，阿里巴巴以1.71億美元控股中信21世紀股份有限公司，而后更名“阿里健康”。此后，阿里健康通過收購廣州五千年醫藥連鎖公司和藍帽子保健食品業務，進軍醫藥電商領域。

馬云曾提出過著名的雙H戰略——Happiness＆Health，Happiness是阿里大文娛，阿里健康所承載的就是Health。其將大健康賽道提升到阿里巴巴兩大產業之一的地位。

阿里對該賽道的重視程度，可見一斑。

2021年5月，阿里健康披露截至2021年3月31日止的年度業績公告顯示，阿里健康2020年營收155.2億元同比增61%，GMV更是破千億大關，達到1232億元，同比增長47.5%。

相比于老牌互聯網巨頭，字節跳動在醫療健康領域的布局起步雖晚，但勢頭一點不差。

2020年5月，字節跳動以5億元人民幣收購百科名醫，直接對標百度健康醫典和騰訊醫典。同年11月，其在北京成立“松果門診”；12月10日，字節跳動并購小荷醫療。

從過往的案例來看，字節跳動更加傾向于戰略投資，并將投資板塊整合后完成統一的品牌輸出。例如其之前曾高調收購多家教育公司后，于2020年下半年，高調宣布統一教育品牌大力教育。

此次，其投資醫療健康領域，也是按照既定的路線在走。2020年底，字節跳動成立專門負責大健康業務的極光部門，該部門由前百度副總裁吳海峰帶領，對外統一品牌為“小荷健康”。

但與之不同的是，字節跳動的版圖擴張既有線上的平臺，也有線下的醫院、診所等。換句話說，字節跳動正在構建自己完整的醫療生態閉環。

壁壘仍重

早前曾有行業觀點指出，目前國內醫療資源分布失衡，百姓看病難看病貴的問題尤為突出，在此背景之下，通過技術提升資源匹配、改善供需環境的互聯網醫療才得以飛速成長。

從整個行業來看，互聯網企業的進入會將更多的流量與資本之力注入到醫療健康領域。另外，互聯網巨頭所覆蓋的社交、電商、新聞資訊以及支付等領域可以將醫療資源夠更加有效地觸達下沉市場。

但不得不承認的是，互聯網對傳統領域摧枯拉朽式地重構并沒有在醫療健康領域上重現。這一現象背后所涉及到諸多原因，但其中重要的一環是醫療領域內公立醫院的資源壁壘難以被打破。

僅醫生一項核心資源，就被醫院所掌控。所以，即便被稱作是互聯網醫療巨頭的阿里健康、京東健康和平安好醫生，其目前的核心盈利點仍止步于電商業務。

用更加通俗的詞語來形容就是“賣藥的”。公開數據顯示，2020財年，阿里大健康的155億營收中，有97.8%來自醫藥電商業務；京東健康和平安好醫生在該板塊的營收占比也分別高達86.5%和54.1%。

綜合來看，雖然行業的未來前景很美好，但互聯網巨頭們想要攫取更大的市場機會，成為真正的行業巨頭，目前看還顯得道阻且長。