到底是不是智商稅？官方?jīng)]說

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作者： 張繼康

來源：健識局

全文 2453 字，閱讀需 7分鐘

 

“長生不老藥”終于引起監(jiān)管部門的重視。

 

1月13日，一份國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于排查違法經(jīng)營“不老藥”的函》流出，函件要求各省排查有無違法經(jīng)營“不老藥”的情況，并且在函中明確指出“在我國境內(nèi)，NMN不能作為食品進行生產(chǎn)和經(jīng)營。”

 

NMN是一種膳食補充劑，全稱是“β-煙酰胺單核苷酸”。2016年時，哈佛大學醫(yī)學院David Sinclair教授發(fā)布研究稱，相當于人類年齡70歲的小鼠在服用NMN一周后會回到20歲左右的狀態(tài)，并且壽命延長了20%。根據(jù)這一研究，NMN被冠以“長生不老藥”的稱號。

 

2017年，由于李嘉誠強力推薦，NMN成為名流圈里流行的高檔保健品，潘石屹還曾在2019年1月2日發(fā)微博稱，自己吃了NMN后，“發(fā)現(xiàn)指甲長得很快”。電商平臺上，一款標注為“日本直郵XX制藥株式會社”的NMN產(chǎn)品，2瓶售價高達30921元。多款美國NMN的年費用也在28000元以上。

 

雖然學術界一直對于NMN的真實功效抱有懷疑態(tài)度，關于“NMN是不是智商稅”的話題一直沒有斷過，但NMN在眾多名人的推薦之下還是迅速火了。

 

2020年7月，上市公司金達威宣布，從美國子公司引進一款NMN產(chǎn)品。產(chǎn)品上線僅僅半個月，公司股價就連續(xù)上漲，市值暴漲約160億。

 

健識局檢索發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品目前在多個電商平臺上均有銷售，宣傳海報不乏“XX國際NMN品類行業(yè)NO.1”字樣。

 

為何國家市場監(jiān)管總局要對一款網(wǎng)紅熱銷保健品“痛下殺手”？1月19日，市場監(jiān)管總局向《北京日報》證實了前述函件的真實性。

 

1月20日，金達威在深交所互動平臺上回應投資者稱：公司NMN產(chǎn)品一切經(jīng)營及宣傳符合相關政策法規(guī)要求，目前跨境銷售正在進行中，并未受到平臺限制。

 

健識局仔細梳理當前的保健食品法規(guī)發(fā)現(xiàn)，市場監(jiān)管總局對于“不老藥”的嚴查，本質是在為進口NMN鋪平道路。

市場據(jù)稱上千億

靠跨境直郵滿足國內(nèi)需求

 

國內(nèi)能拿到手的NMN，其實存在兩種渠道。

 

一種是進口的正規(guī)產(chǎn)品。如金達威在互動平臺上所說的那樣，“在美國生產(chǎn)，執(zhí)行美國膳食補充劑FDA21CFR111，117標準”。這一類產(chǎn)品在電商平臺上價格少則幾百元，多則上千元。

 

另一種，則是以化工原料存在的NMN，多冠以“原粉”等名稱，在一些電商平臺能搜出上百件類似產(chǎn)品，歸類于“試劑/實驗室耗材”。

 

實際上，NMN在中國屬于新資源，如果要作為保健食品在國內(nèi)上市，必須經(jīng)過臨床試驗。截至當前，中國并無任何一款NMN產(chǎn)品獲批上市。

 

目前在各大電商平臺上銷售的進口NMN產(chǎn)品，都是通過海外直郵的方式進入中國的。2016年5月24日，財政部頒布《跨境電子商務零售進口商品清單》，其中明確規(guī)定，“在一年的過渡期內(nèi)暫不要求保健食品注冊或備案批件”，隨后，這一政策的期限一直被延長至今。

 

這意味著，國外的保健食品不需要經(jīng)過國內(nèi)藥監(jiān)部門的注冊，就能通過跨境零售的方式進入中國市場。

 

這一政策下達后，在國內(nèi)開展業(yè)務的保健品企業(yè)開啟了一輪收購海外保健品商的行動，包括合生元收購澳大利亞品牌Swisse、湯成倍健收購美國“自然之寶”等。金達威則收購了美國Doctor’s Best公司。

 

NMN正是通過跨境直郵才在中國合法銷售。2020年7月14日，中信證券曾發(fā)布研究報告稱，中國保健品行業(yè)過去10年的年復合增速為9.5%。

 

健識局通過搜索發(fā)現(xiàn)，在某品牌的電商旗艦店中，一瓶60粒的NMN產(chǎn)品售價為1299元，月銷售量超過1000+。僅憑這一款產(chǎn)品，月銷售總量就能超過百萬元。在另一電商平臺，該產(chǎn)品的累計評論數(shù)量也超過了兩萬。

 

化工原料蹭熱度

電商平臺大量有售

當利益足夠大，總有人鋌身犯險。進口NMN產(chǎn)品大賺特賺的同時，也招來了心懷不軌的商家。

 

除了正規(guī)的海外直營店外，淘寶上以原粉形式售賣NMN的店鋪也不少，平均每克NMN的價格約為15-18元不等。在某家店鋪中，功能相同的NMN膠囊只需花21元就可獲得10粒，產(chǎn)品宣傳語為“長期服用追回年輕的自己”。

 

健識局聯(lián)系該店鋪的客服，對方表示該款NMN膠囊“屬于國產(chǎn)，價格與海外直營店相差較大”，主要是因為“一來國外的名聲打得比較響亮，二來是國外的包裝比較精致，所以價格比較昂貴。”但究其本質來說，“國內(nèi)和國外的作用產(chǎn)品都是一樣的。”

 

事實上，作為一種常規(guī)化學物質，β-煙酰胺單核苷酸在國內(nèi)很多化工企業(yè)都能被生產(chǎn)，常作為食品添加劑用于護膚品和食品中。人體內(nèi)日常進食后，消化過程中也會產(chǎn)生這種物質。而今，只因為“長生”功能，β-煙酰胺單核苷酸被市場吹捧，加以包裝，隨之身價倍增。

 

換句話說，售賣“NMN原粉”這樣蹭熱點的銷售方式，實質上變成了違規(guī)銷售保健食品。因此市場監(jiān)管總局才要專門發(fā)函，排查違規(guī)經(jīng)營企業(yè)。

 

然而，介于化工原料和食品之間的NMN要完全監(jiān)管起來，并不容易。一家淘寶店鋪告訴健識局，“我們賣的是化工原料。”至于如何使用這個“化工原料”？對方答復：“一天兩小勺，隨飯服下。”

 

還有一些企業(yè)試圖偽裝成內(nèi)貿(mào)渠道進行流通。

 

淘寶一家店鋪客服告訴健識局，雖然發(fā)貨地在杭州，但他們是直接跟美國廠家對接的，貨物直接批量發(fā)到國內(nèi)倉庫，再由國內(nèi)倉庫直接發(fā)出，這樣郵費成本就能少很多。

 

還有的直接傍名牌。一個NMN產(chǎn)品知名品牌的負責人曾在媒體上表示：自家品牌在過去一年內(nèi)頻遭假貨威脅，至少損失3000萬元，不法商家謊稱其“官旗授權店鋪”，低價兜售來源不明的產(chǎn)品。

 

對于NMN產(chǎn)品的頭部企業(yè)來說，市場監(jiān)管總局的“最強監(jiān)管函”可以說是規(guī)范市場的一樁好事。至于NMN到底有沒有“長生”效果？官方并未表態(tài)。

 

這些都不妨礙以貴為榮的NMN擺在名流商賈的辦公桌上。一位企業(yè)家告訴健識局，“吃完沒什么感覺，就可能睡覺好了點兒。”他問，“你說，這個9000一瓶的好，還是24000一瓶的好？”

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圖源：視覺中國

編：錦瑟