來源：賽柏藍器械

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熱瑪吉的“美”與“不美”

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人民日報點名熱瑪吉

近日，人民日報發(fā)布時評顯示，熱瑪吉、水光針、線雕等醫(yī)美名詞逐漸流行，部分人嘗試通過手術、器械等醫(yī)療手段來變美，甚至00后和未成年人也加入其中。

值得注意的是，人民日報上述時評多次提到一種醫(yī)療器械——熱瑪吉。

熱瑪吉是Thermage的中文譯名，是一款對面部、眼部等部位實現(xiàn)緊膚提拉效果的醫(yī)療器械。

根據(jù)新氧百科，熱瑪吉也被稱為電波拉皮，是一種單極射頻美容緊膚設備。其原理是通過電磁波產(chǎn)生的熱能，作用于肌膚，可達肌膚真皮層和部分皮下層，激活皮膚膠原與纖維，重構(gòu)膠原支架，從而實現(xiàn)緊膚、提拉及抗皺的功效。

熱瑪吉治療時長1.5-2小時，效果持續(xù)1-2年，價格從6800元到50000元不等。

圖片來源：新氧百科

據(jù)介紹，如今醫(yī)療美容藥物、器械快速更新?lián)Q代，無痛、微創(chuàng)、見效快等廣告吸引不少人走進美容機構(gòu)。

但有人分不清醫(yī)療美容和非醫(yī)療美容，認為熱瑪吉、水光針、超聲刀、線雕等醫(yī)療美容項目不用開刀、沒有創(chuàng)口、不需要去正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)。

人民日報時評表示，從行業(yè)實際來看，有些機構(gòu)使用假冒藥品、器械，有的非醫(yī)療美容機構(gòu)、非執(zhí)業(yè)醫(yī)師違規(guī)開展項目、超范圍經(jīng)營，一些人員未經(jīng)培訓就上崗操作。從近年來國家衛(wèi)健委公布的一些醫(yī)療美容違法違規(guī)典型案件來看，類似現(xiàn)象并不鮮見。

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十人做熱瑪吉，九人都中招？

近日，醫(yī)美平臺美唄CMO(首席營銷官)黃向平公開表示，目前市面上四證合一的熱瑪吉機構(gòu)僅286家，但某平臺抗衰節(jié)熱瑪吉機構(gòu)累計1032家。該平臺90%的熱瑪吉并不是正品行貨，十個人做熱瑪吉，九個人都中招，多出的746家做熱瑪吉的機構(gòu)不知從哪里來。

根據(jù)人民日報上述時評信息，按照規(guī)定，開展醫(yī)療美容的機構(gòu)必須取得《設置醫(yī)療機構(gòu)批準書》和《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，負責實施醫(yī)療美容項目的主診醫(yī)師必須有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，護理人員必須有護士資格。

同時，有資格的人員也必須在有資格的機構(gòu)中實施醫(yī)療美容項目，不能超范圍開展沒有審批的項目。

但是與此同時，不容忽略的是熱瑪吉時長也正在以驚人的速度發(fā)展。

2020年12月29日，醫(yī)美平臺更美APP發(fā)布《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，熱瑪吉入選更美平臺訂單量前十的醫(yī)美項目，并以281%的增速成為更美平臺訂單量增速最快的醫(yī)美項目，洗牙、植發(fā)、光子嫩膚及脫毛緊隨其后。

盡管2020年遭遇疫情沖擊，中國純醫(yī)美市場規(guī)模仍達1975億元，占比全球17%，有望成為世界醫(yī)美第一大國。但是與此同時，除了不合規(guī)醫(yī)美行為，同質(zhì)化競爭嚴重也在成為醫(yī)美行業(yè)的重要問題。

新氧發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》指出，以上海為例，在2019年有73%的訂單來自于皮膚美容和注射美容，缺乏特色和爆品服務。

不只是在一線城市的成熟市場，同質(zhì)化競爭嚴重的問題同樣存在于部分二線城市，福建省轄內(nèi)的福州市、泉州市、廈門市三個核心城市即是如此。

數(shù)據(jù)顯示，2019年福建省核心城市鼻部品類業(yè)績占比達29%，流量占比也是整形外科品類第一，但當年的平均客單價為5663元，屬于同類核心城市客單較低的水平。

這背后的原因在于，當?shù)蒯t(yī)美機構(gòu)趨于同質(zhì)化競爭使得服務品類高度相似，進而導致了市場線下交易提升單價能力差。