虛假醫(yī)藥廣告后繼有人:周鴻祎終于變成了自己最痛恨的樣子
文 | 張鈴、大衛(wèi)? ?編?| 錦瑟 360曾在魏則西事件后宣稱清除一切醫(yī)療廣告 2005年,《京華時(shí)報(bào)》問(wèn)周鴻祎:你最痛恨別人的什么特點(diǎn)? 周鴻祎回答道:“ 偽君子,像岳不群那種,又當(dāng)婊子,又要立牌坊的 。” 十六年后,有些人終于變成了自己曾經(jīng)厭惡的樣子。 202
360曾在魏則西事件后宣稱清除一切醫(yī)療廣告
周鴻祎回答道:“ 偽君子,像岳不群那種,又當(dāng)婊子,又要立牌坊的 。”
十六年后,有些人終于變成了自己曾經(jīng)厭惡的樣子。
2021年3月15日晚9點(diǎn),360公司一片忙碌。當(dāng)晚的央視“3.15”晚會(huì),360公司發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的消息赫然上榜。
央視的臥底記者只提供了一個(gè)微信號(hào)和產(chǎn)品類型,360上海廣告總代理公司就給出了 一份廣告方案:包括減肥降糖自述、醫(yī)師專家答疑等。 這份方案里,“藥品”療效被宣傳得神乎其神,就連評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)量都可以任意設(shè)定。
不僅如此,在360上海廣告總代理公司的操作下,使用360搜索一些 公立醫(yī)院的簡(jiǎn)稱時(shí),會(huì)跳出一些無(wú)關(guān)民營(yíng)醫(yī)院的結(jié)果,這些“李鬼”醫(yī)院在搜索頁(yè)面排在前列。
在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局嚴(yán)厲打擊涉及保健食品、醫(yī)療和藥品虛假?gòu)V告的大環(huán)境之下,沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)的廣告商竟然偷天換日,終成反面典型。
當(dāng)晚 10點(diǎn)35分,360發(fā)布官方聲明,宣布“將對(duì)違法違規(guī)行徑嚴(yán)肅處理”。 幾乎同一時(shí)間,北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局已趕赴360總部,調(diào)查360搜索虛假醫(yī)藥廣告問(wèn)題;上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局進(jìn)駐360上海總代理公司,企業(yè)負(fù)責(zé)人接受調(diào)查。
彼時(shí),“魏則西事件”爆發(fā),網(wǎng)信辦調(diào)查組迅速進(jìn)駐百度。事后,李彥宏在內(nèi)部信中寫道:這些天, 每當(dāng)夜深人靜的時(shí)候,我就會(huì)想:為什么很多每天都在使用百度的用戶不再熱愛(ài)我們?
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的《2015年度全球數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示,百度在2015年的全球搜索廣告市場(chǎng)份額為8.8%,僅次于谷歌,在中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的霸主,風(fēng)光無(wú)二。那年,百度全年總營(yíng)收663.82億元,其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為640.37億元。
受 魏則西事件影響,2016年百度廣告收入的排名迅速滑落至全球第4位。

2017年11月,360在A股上市,股價(jià)最高時(shí)比開市價(jià)瘋漲了9倍。在2020年半年報(bào)中,360稱:上半年,國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)搜索引擎在細(xì)分搜索領(lǐng)域展現(xiàn)出明顯的差異性, “360 移動(dòng)搜索……得到了教育、健康等行業(yè)知名客戶的重點(diǎn)關(guān)注”。
不論是360還是百度,都沒(méi)有公布過(guò)醫(yī)藥醫(yī)療廣告收入的占比。根據(jù)2015年摩根大通發(fā)布的研報(bào), 醫(yī)療相關(guān)廣告主在百度2014年總營(yíng)收中約占15%至25%。
2021年1月,中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室和北師大新聞傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示, 2020 年醫(yī)藥健康行業(yè)的廣告增幅顯著,達(dá)40.28%。
健識(shí)局查閱了歷年違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告罰款金額,每條違規(guī)廣告的罰款大致在10萬(wàn)到30萬(wàn)元之間。然而,北京市廣告監(jiān)測(cè)中心去年11月共監(jiān)測(cè)了5354萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告,只查獲涉嫌違法廣告線索6636條次。
萬(wàn)分 之一的“命中率”,令360這樣的企業(yè)我行我素,繼續(xù)發(fā)布違法醫(yī)療廣告。
在網(wǎng)上求醫(yī)問(wèn)藥的是誰(shuí)?是病痛纏身的患者,是日漸衰弱祈求康健的老人,是醫(yī)療不發(fā)達(dá)地區(qū)囊中羞澀出行不便的低收入人群,是親屬罹患絕癥只想找尋一線希望的家屬,是一心護(hù)幼的新晉人父人母……
2016年4月19日,習(xí)近平總書記在講話中指出: “做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。”


截至發(fā)稿,監(jiān)管部門暫未公布針對(duì)360公司的調(diào)查結(jié)果,360公司也沒(méi)有進(jìn)一步的對(duì)外表態(tài)。健識(shí)局將持續(xù)關(guān)注此事。
本文來(lái)源:健識(shí)局 作者:張鈴 大衛(wèi) 免責(zé)聲明:該文章版權(quán)歸原作者所有,僅代表作者觀點(diǎn),轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表“醫(yī)藥行”認(rèn)同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)與我們聯(lián)系