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虛假醫(yī)藥廣告后繼有人:周鴻祎終于變成了自己最痛恨的樣子

文 | 張鈴、大衛(wèi)? ?編?| 錦瑟 360曾在魏則西事件后宣稱清除一切醫(yī)療廣告 2005年,《京華時(shí)報(bào)》問(wèn)周鴻祎:你最痛恨別人的什么特點(diǎn)? 周鴻祎回答道:“ 偽君子,像岳不群那種,又當(dāng)婊子,又要立牌坊的 。” 十六年后,有些人終于變成了自己曾經(jīng)厭惡的樣子。 202

文 | 張鈴、大衛(wèi)   編 | 錦瑟

360曾在魏則西事件后宣稱清除一切醫(yī)療廣告


2005年,《京華時(shí)報(bào)》問(wèn)周鴻祎:你最痛恨別人的什么特點(diǎn)?

周鴻祎回答道:“
偽君子,像岳不群那種,又當(dāng)婊子,又要立牌坊的 。”

十六年后,有些人終于變成了自己曾經(jīng)厭惡的樣子。

2021年3月15日晚9點(diǎn),360公司一片忙碌。當(dāng)晚的央視“3.15”晚會(huì),360公司發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的消息赫然上榜。

央視的臥底記者只提供了一個(gè)微信號(hào)和產(chǎn)品類型,360上海廣告總代理公司就給出了
一份廣告方案:包括減肥降糖自述、醫(yī)師專家答疑等。 這份方案里,“藥品”療效被宣傳得神乎其神,就連評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)量都可以任意設(shè)定。

不僅如此,在360上海廣告總代理公司的操作下,使用360搜索一些
公立醫(yī)院的簡(jiǎn)稱時(shí),會(huì)跳出一些無(wú)關(guān)民營(yíng)醫(yī)院的結(jié)果,這些“李鬼”醫(yī)院在搜索頁(yè)面排在前列。

在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局嚴(yán)厲打擊涉及保健食品、醫(yī)療和藥品虛假?gòu)V告的大環(huán)境之下,沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)的廣告商竟然偷天換日,終成反面典型。

當(dāng)晚
10點(diǎn)35分,360發(fā)布官方聲明,宣布“將對(duì)違法違規(guī)行徑嚴(yán)肅處理”。 幾乎同一時(shí)間,北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局已趕赴360總部,調(diào)查360搜索虛假醫(yī)藥廣告問(wèn)題;上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局進(jìn)駐360上海總代理公司,企業(yè)負(fù)責(zé)人接受調(diào)查。
作為360公司的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng),周鴻祎顯然忘了摸摸左胸口—— 5年前,他曾經(jīng)公開承諾:醫(yī)藥廣告的錢不能掙,良心更重要。


360的無(wú)眠夜
靠吃“人血饅頭”翻身?
2016年4月12日,周鴻祎多次放話“最鄙視的”那個(gè)人:李彥宏,也經(jīng)歷了一個(gè)刻骨銘心的夜晚。

彼時(shí),“魏則西事件”爆發(fā),網(wǎng)信辦調(diào)查組迅速進(jìn)駐百度。事后,李彥宏在內(nèi)部信中寫道:這些天,
每當(dāng)夜深人靜的時(shí)候,我就會(huì)想:為什么很多每天都在使用百度的用戶不再熱愛(ài)我們?

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的《2015年度全球數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示,百度在2015年的全球搜索廣告市場(chǎng)份額為8.8%,僅次于谷歌,在中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的霸主,風(fēng)光無(wú)二。那年,百度全年總營(yíng)收663.82億元,其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為640.37億元。

魏則西事件影響,2016年百度廣告收入的排名迅速滑落至全球第4位。
就在網(wǎng)信辦進(jìn)駐百度的第二天,360火速發(fā)布一則公開信,自稱: 市場(chǎng)第二,良心第一,我們決定徹底清除醫(yī)療商業(yè)推廣!
在這之前,周鴻祎就長(zhǎng)期站在李彥宏的對(duì)立面。百度以醫(yī)藥醫(yī)療廣告立身,360就屢次強(qiáng)調(diào)“不做醫(yī)藥醫(yī)療廣告”。周鴻祎個(gè)人微博記錄了他的宣言——
2012年10月:360搜索已承諾不接受醫(yī)療廣告,并可以幫助舉報(bào)百度虛假醫(yī)療廣告;
2013年2月:百度賣假藥,360即將介入藥監(jiān)局的藥品查詢數(shù)據(jù),藥是真是假,一查便知;
2013年8月:百度不但賣假藥,還會(huì)耍流氓;
2014年10月:賣假藥的發(fā)展到做病毒了,無(wú)節(jié)操造假哪家強(qiáng)?
……

時(shí)過(guò)境遷,當(dāng)初插刀對(duì)手的人,也開始舔舐“ 人血饅頭 ”。
2016年“魏則西事件”后,360的公開信發(fā)布沒(méi)多久,360搜索上的醫(yī)療廣告就卷土重來(lái)。2016年7月,有人在問(wèn)答平臺(tái)質(zhì)疑: 360搜索大規(guī)模上線醫(yī)療廣告,周鴻祎說(shuō)好的“兩個(gè)底線”也沒(méi)有堅(jiān)守, 這等人應(yīng)該被罵嗎?
兩條底線,是2013年2月周鴻祎親口承諾的:360搜索將堅(jiān)守兩條底線, 一不做醫(yī)療廣告,二不搞競(jìng)價(jià)排名。
利益當(dāng)前,底線說(shuō)破就破了。幾年以來(lái),360沒(méi)有停止過(guò)醫(yī)療廣告的買賣。2020年9月,國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布一則違法廣告監(jiān)測(cè)通報(bào):多省中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在360搜索、手機(jī)360、搜狗搜索、手機(jī)搜狗、百度等互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布涉嫌違法醫(yī)療服務(wù)廣告。
“反 百度”是旗號(hào),將用戶吸引過(guò)來(lái)后,360沿著百度的血腳印,也走得很溜。

2017年11月,360在A股上市,股價(jià)最高時(shí)比開市價(jià)瘋漲了9倍。在2020年半年報(bào)中,360稱:上半年,國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)搜索引擎在細(xì)分搜索領(lǐng)域展現(xiàn)出明顯的差異性,
“360 移動(dòng)搜索……得到了教育、健康等行業(yè)知名客戶的重點(diǎn)關(guān)注”。
這些健康行業(yè)的知名客戶都有哪些?為什么重點(diǎn)關(guān)注360搜索?今年的“3·15”晚會(huì)給出了一部分答案。
不知不覺(jué)間,從百度手中,360已經(jīng)接過(guò)了那些蘸著患者血淚的利益。

醫(yī)療廣告猛增40%
“不能僅以給錢的多少作為標(biāo)準(zhǔn)”
顯然,協(xié)和、同仁這樣真正全國(guó)知名的醫(yī)院不需要在搜索平臺(tái)上打廣告;需要打廣告的,是一些獲客難的醫(yī)療機(jī)構(gòu),以及大量說(shuō)不清道不明的藥品、保健品企業(yè)……

不論是360還是百度,都沒(méi)有公布過(guò)醫(yī)藥醫(yī)療廣告收入的占比。根據(jù)2015年摩根大通發(fā)布的研報(bào),
醫(yī)療相關(guān)廣告主在百度2014年總營(yíng)收中約占15%至25%。

2021年1月,中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室和北師大新聞傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,
2020 年醫(yī)藥健康行業(yè)的廣告增幅顯著,達(dá)40.28%。
根據(jù)360公司財(cái)報(bào),2020年上半年,其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比下降29.76%。 一升一降之間,醫(yī)藥廣告顯然成為了360的關(guān)鍵收入之一。
根據(jù)北京市廣告監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù),僅在去年11月, 醫(yī)藥違法廣告就占到所有違法廣告的50%以上, 高居榜首。

健識(shí)局查閱了歷年違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告罰款金額,每條違規(guī)廣告的罰款大致在10萬(wàn)到30萬(wàn)元之間。然而,北京市廣告監(jiān)測(cè)中心去年11月共監(jiān)測(cè)了5354萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告,只查獲涉嫌違法廣告線索6636條次。

萬(wàn)分
之一的“命中率”,令360這樣的企業(yè)我行我素,繼續(xù)發(fā)布違法醫(yī)療廣告。

在網(wǎng)上求醫(yī)問(wèn)藥的是誰(shuí)?是病痛纏身的患者,是日漸衰弱祈求康健的老人,是醫(yī)療不發(fā)達(dá)地區(qū)囊中羞澀出行不便的低收入人群,是親屬罹患絕癥只想找尋一線希望的家屬,是一心護(hù)幼的新晉人父人母……

2016年4月19日,習(xí)近平總書記在講話中指出:
“做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。”
不知道有幾家互聯(lián)網(wǎng)公司真正聽了進(jìn)去?但不論是360或百度,各家掌舵者心里都應(yīng)該十分明白:有些錢昧了良心,蘸了鮮血,是掙不得的。

截至發(fā)稿,監(jiān)管部門暫未公布針對(duì)360公司的調(diào)查結(jié)果,360公司也沒(méi)有進(jìn)一步的對(duì)外表態(tài)。健識(shí)局將持續(xù)關(guān)注此事。
圖源:視覺(jué)中國(guó)

 


本文來(lái)源:健識(shí)局 作者:張鈴 大衛(wèi)
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