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醫保卡禁刷保健品，對藥店來說并不是壞事。 一地發文，醫保卡禁刷保健品 近日，西安市醫療保障局發布文件通知：4月1日起，取消參保人員可用醫保個人賬戶資金購買“國藥準字B字號”、“國食健字號”、“衛食健字號”的業務。也就是說，西安市民再也不能憑醫保
醫保卡禁刷保健品，對藥店來說并不是壞事。
一地發文，醫保卡禁刷保健品
近日，西安市醫療保障局發布文件通知：4月1日起，取消參保人員可用醫保個人賬戶資金購買“國藥準字B字號”、“國食健字號”、“衛食健字號”的業務。也就是說，西安市民再也不能憑醫保卡刷保健品了。
為了調查通知是否落地，有媒體團隊對市內藥店進行走訪，當問及能否刷醫保卡購買保健品時，工作人員均告知記者從4月1日起，不能使用醫保卡購買任何保健品。另外，調查還發現，不少受訪者都表示支持西安市這項規定，認為保健品不該由醫保資金買單。
2020年7月，國家醫保局公布了《基本醫療保險用藥管理暫行辦法》，確定各級醫療保障部門對基本醫療保險用藥范圍的確定、調整，以及基本醫療保險用藥的支付、管理和監督等內容。該文件要求8類藥品不得納入《藥品目錄》，其中就包括保健品。
在文件發布之前，全國不少城市已率先實行“醫保卡不得購買保健品”相關地方政策。
2019年7月，惠州市將暫時限制定點零售藥店部分商品使用職工醫保個人賬戶進行結算，被限制的商品為批準文號中包含“國食健字”“衛食健字”“消字”“衛妝**字”“國妝**字”等字樣的商品和嬰幼兒奶粉。
2018年7月大連市下發了《關于加強醫療保險定點零售藥店管理工作的通知》，文件明確要求：從2018年8月1日起，醫保參保人在醫保定點藥店購買具有國食健字號、衛食健字號的保健品時，不允許使用醫保卡個人賬戶支付。
醫保卡禁刷保健品，主要原因是規避定點藥店盜刷國家醫保基金。媒體多次報道過，一些藥店支持、鼓勵顧客使用醫保卡購買生活用品，導致藥店成為盜刷醫保基金的溫床。比如今年3月，南昌晚報曾報道，南昌某些藥店不僅允許顧客刷醫保卡買保健品，而且還可以參加商家滿減活動。
隨著國家醫保局相關文件出臺，醫保卡禁刷保健品已成全國趨勢，將來將會有更多的地方部門跟進。
藥店賣保健品，需走平價策略
那么，醫保卡禁刷保健品了，對藥店會有什么影響？
首先，在保健品領域，定點藥店不再具有優勢，這對于絕大多數非定點藥店來講，無疑是重大利好。而且，去除醫保卡帶來的“光環”后，顧客買保健品則是完全自己掏錢，挑選保健品將會更加認真謹慎，更加考驗藥店經營能力。
其次，中國目前正處于高度發達的互聯網信息時代，消費者對于保健品的認知更加成熟，藥店現在想重新回到過去“高價高毛利”的時代是不可能的了，與其追求毛利，不如研究大多數顧客的需求，推出性價比高的親民產品，像快銷商品一樣走“薄利多銷”策略。
在“醫保禁刷保健卡”的趨勢下，一些有實力的連鎖藥店，選擇了“平價高毛利”路線。
據中國藥店報道，山東淄博作為山東省內第一個禁止保健食品刷卡的地級市，保健品銷量曾一度下滑，而宏仁堂藥店作為當地有著400多家門店的連鎖企業，在全部門店臨近位置新開幾百家非藥品類專營門店，并開展了相關保健品ODM合作，使得采購成本降低了50%。在非藥品禁止刷卡背景下，公司2018年保健品銷量反而超過2017年。
醫保卡禁刷保健品，不光保護了全國人民的醫保資金，也給藥店帶來了新的生機，新的機會。
本文來源：藥店經理人 作者：小編 免責聲明：該文章版權歸原作者所有，僅代表作者觀點，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表“醫藥行”認同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其他問題，請在30日內與我們聯系
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