健康生活引國(guó)家關(guān)注

2019年7月國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》，明確了健康中國(guó)行動(dòng)的總戰(zhàn)略，該行動(dòng)的主要任務(wù)是全方位干預(yù)健康影響因素、維護(hù)全生命周期健康、防控重大疾病。

據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)家衛(wèi)健委副主任于學(xué)軍談《意見》時(shí)表示，我國(guó)的衛(wèi)生健康事業(yè)近年來獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，人民健康水平持續(xù)提高。但是，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化進(jìn)程加快，我國(guó)居民疾病譜正在發(fā)生變化，一方面，肝炎、結(jié)核病等問題不容忽視，艾滋病等重大傳染病防控形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。另一方面，居民健康知識(shí)知曉率偏低，吸煙、酗酒不合理膳食等不健康生活方式比較普遍，由此引起的疾病問題日益突出。

為了滿足我國(guó)特定疾病患者的健康需求，國(guó)內(nèi)一些藥企從食物方面入手，研制多元化的特醫(yī)食品，改善國(guó)民健康狀態(tài)。

什么是特醫(yī)食品？

特醫(yī)食品，全稱為特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。根據(jù)官方定義，特醫(yī)食品為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括適用于0月齡至12月齡的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。該類產(chǎn)品必須在醫(yī)生或臨床營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下，單獨(dú)食用或與其他食品配合食用。

藥企為何入局特醫(yī)食品？

1、需求空間大。根據(jù)中國(guó)食品報(bào)社信息，我國(guó)仍有70%的特醫(yī)食品需求沒有得到滿足，行業(yè)存在很大發(fā)展空間。

2、政策支持。我國(guó)關(guān)于特醫(yī)食品的政策也已出臺(tái)，其中包括2016年正式執(zhí)行的《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》，2019年正式執(zhí)行的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》。

3、行業(yè)優(yōu)勢(shì)。特醫(yī)食品更偏向藥品，藥企相較于食品企業(yè)在研發(fā)資金和周期、臨床試驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)等方面更具優(yōu)勢(shì)。

從國(guó)外特醫(yī)食品的經(jīng)驗(yàn)來看，患者服用特醫(yī)食品后，可以有效改善身體營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)，降低死亡率。不過，我國(guó)大眾對(duì)于特醫(yī)食品的認(rèn)識(shí)比較初級(jí)，對(duì)特醫(yī)食品帶來的治療效果缺乏了解。

實(shí)際上，特醫(yī)食品在減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)、減少國(guó)家醫(yī)藥支出方面有著巨大的價(jià)值，這點(diǎn)引發(fā)不少行業(yè)人士猜想——特醫(yī)食品能否納入醫(yī)保？

新華網(wǎng)客戶端曾采訪業(yè)內(nèi)資深人士時(shí)表示，整體特醫(yī)食品納入醫(yī)保報(bào)銷范疇不太可能，但是國(guó)家會(huì)分類推進(jìn)，短時(shí)間看，只有重大且具有特殊性疾病才有可能納入，比如苯丙酮尿癥的特醫(yī)食品就納入了醫(yī)保。國(guó)家對(duì)特醫(yī)食品行業(yè)的重視，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的成熟。但是，目前特醫(yī)食品審批通過率不算太高，政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者都需要一個(gè)磨合期。

藥店培育市場(chǎng)，迎接未來

未來，特醫(yī)食品很有可能成為行業(yè)“新風(fēng)口”，對(duì)于零售藥店來講，如何做好準(zhǔn)備呢？

中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)DTP分會(huì)秘書長(zhǎng)張小平表示，藥店賣特醫(yī)食品，最可行的方式是以處方藥零售的模式在藥店推廣特醫(yī)食品。第一，精準(zhǔn)挑選并篩選出需要加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)的慢病患者；第二，邀請(qǐng)患者通過患教方式帶動(dòng)特醫(yī)食品的推廣營(yíng)銷；第三，為患者提供長(zhǎng)周期慢病管理服務(wù)。例如仁和藥房網(wǎng)聯(lián)合雀巢線下健康體驗(yàn)店開展“患教會(huì)”等活動(dòng)。

張小平認(rèn)為，特醫(yī)食品在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣還未真正培養(yǎng)起來，藥店目前的工作主要是以消費(fèi)者教育為主。

對(duì)于連鎖藥店而言，張小平表示，藥店可以把特醫(yī)食品當(dāng)成DTP藥房的產(chǎn)品，當(dāng)成健康管理中的一部分，以此為患者提供更多營(yíng)養(yǎng)科學(xué)服務(wù)。特醫(yī)食品進(jìn)入藥店后，第一時(shí)間安排店員培訓(xùn)相關(guān)知識(shí)，并指導(dǎo)藥店店員如何向消費(fèi)者推薦和聯(lián)合用藥，當(dāng)然藥店也可以為特醫(yī)食品舉辦大型營(yíng)銷活動(dòng)，提高顧客成交量。