一中國郵政內藥店賣奶茶，引發熱議，藥店跨界已成趨勢。

中國郵政內藥店，開設奶茶店

近日，福建一中國郵政內藥店開設了奶茶店，名為“郵氧的茶”，引起網絡熱議。

（圖片來源：美團）

根據企查查信息顯示，涉及“郵氧的茶”商標的有兩家企業。一家名為中郵恒泰藥業有限公司，其于2020年11月申請了“郵氧的茶”商標；另一家企業為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月14日。

值得一提的是，前者中郵恒泰藥業有限公司與中國郵政是有關聯的，其關系如圖：

其實，早在今年3月，上海“老字號”童涵春堂國藥店就推出“中藥奶茶”，主打養生理念，備受年輕人喜愛。

入局藥妝、糕點、咖啡......藥店企業紛紛跨界

其實，現在藥店除了賣奶茶，還有其他的跨界玩法。

據海南綜合消息，2021年11月，一心堂首家藥妝店在海南海口正式開業。據悉，該藥妝店商品種類包括：護膚、護發、彩妝、藥品、保健品、中藥養生品、健康食品等等。在功能、地區等分類上，涵蓋了韓國化妝品、國產化妝品、口腔護理區、彩妝體驗區、皮膚檢測區、9塊9特價區等。一心堂藥妝店商品除了線下售賣，還通過自家App“一心到家”、第三方O2O平臺等進行網售。

另據大河報消息稱，2020年8月，張仲景大藥房將業務延伸至大健康領域，開設仲景生活門店，推出了糕點、茶飲、零食等產品，主打“藥食同源、健康養生” 理念。

張仲景大藥房副總經理王欣介紹，仲景生活的糕點，通過中藥材的添加，不僅有養生的功效，還可以解決糕點本身含糖量高、添加色素等問題。比如慕斯蛋糕，通過添加桑葚和陳皮等中藥材，可以緩解慕斯蛋糕的甜膩，還有滋養肝腎，幫助消化等功效。

2020年7月藥店經理人曾報道，同仁堂健康藥業集團旗下零售品牌“知嘛健康”，為更好的貼近年輕消費者，開設知嘛健康壹號店，將中藥養生融入咖啡里。

據悉，店內吧臺售賣的咖啡、茶飲都融入了草本元素，如枸杞拿鐵、羅漢果美式肉桂卡布奇諾、益母草玫瑰拿鐵等等。除此之外，還提供烘焙面包和養生湯品。在店內二樓，不僅有藥師能夠看病抓藥，還有健康檢測、體重管理、經絡調理等等。店長介紹，二樓的設計也是為了貫徹大健康理念，讓大家對自己的身體健康有一定的管理和重視。（點擊查看報道詳情）

年輕人影響藥店跨界經營，有4個特點

中國醫藥物資協會研究院新零售研究所發布的《2020醫藥新零售發展狀況報告 》（以下簡稱“報告”）顯示，防疫常態化的大背景下，人們對于身體健康的重視程度大幅提升，在醫藥新零售市場中，年輕人已經成為消費主體，不過他們對于醫療健康的需求是有別于上一代的，這也導致原市場催生出更多的細分市場。

當前醫藥零售市場深受年輕人影響，為了早日俘獲未來消費者“芳心”，各大藥店企業紛紛圍繞其展開跨界經營。

值得提及的是，關于年輕人如何影響藥店企業跨界經營，報告總結了4個特點：

1.內外兼修，藥妝并重

顏值即正義，年輕人追求外在美非常普遍，在妝品消費上也是非常投入，消費之前，他們還愿意花時間學習護膚知識，還要檢驗化妝品、護膚品的安全性和有效性。

顏值在線外，內在調理同樣必不可少，年輕人一方面通過藥膳食療補充營養、長期調理；另一方面服用保健品補充身體微量元素。

2.藥食同源，中式養生

報告稱，2020 年淘寶補益用藥類目出現爆發式增長，季度復合增長率突破 689%，傳統滋補類目季度復合增長率高達 35%。可以明顯感受到，疫情發生后，人們對中醫藥的關注度和信任度有了明顯提升。

CBNData 報告顯示，線上傳統滋補品連續兩年增速超過 20%，而90后已成為線上購買傳統滋補營養品的中堅力量。滋補飲食這類傳統的中式養生方式越來越受年輕人歡迎，這將成為他們重要的健康生活方式。

3.零食藥化，便捷靈活

為了迎合新一代健康消費者的需求，休閑食品出現不少新興品類，其中零食藥物化特性非常顯眼，比如藥食同源的成分以零食、飲料、烘焙等日常食物形式出現，另外保健品也正在嘗試零食化，如褪黑素軟糖、維生素果凍等。 這些產品在包裝形象、口感上都向年輕人靠攏，讓年輕人的健康生活方式更加靈活、便捷。

4.全面傳達，沉浸體驗

在消費升級大浪潮下，健康企業需要向年輕消費者提供的，將不再只是一款好用的產品，而是需要圍繞消費者的生活場景進行規劃，包括服務、線下營銷溝通在內的全局體驗，通過視、聽、嗅、味、觸五感的有機結合，構建更具沉浸感的場景體驗。