618期間，阿里健康、京東健康、拼多多等平臺相繼推出新冠核酸檢測、HPV疫苗預約以及慢病用藥補貼等活動，作為疫情后首次大型購物節，醫藥電商們在推出花樣活動的同時，業績表現也迎來高額增長。

疫情影響下，醫藥電商逆勢增長，居家隔離為電商帶來了新的業績增長。盡管已經過去半年，湖北已經解封，各地也相繼下調應急響應，各行各業都在復工復產，但從本次“618”電商消費來看，疫情余溫似乎仍未消失。

近年來，隨著購物節促銷聲勢逐漸擴大，戰線也在逐漸拉長，618不再局限于6月18日一天，自5月底開始預售，6月1日第一波搶購開始，各平臺已經相繼進行了5-6波搶購。

01 天貓：疫情余溫，防護、保健類受熱捧

年初疫情的影響余溫再加上最近北京疫情的升級，防護用品幾乎是近半年最火爆的商品，618期間對口罩的搶購也依舊火熱，阿里健康公布的數據顯示，自6月1日開場，天貓醫藥口罩10分鐘內成交額同比達到100倍，6月18日零時起，6分鐘醫療企業就超過去年1小時成交額。

與防護類商品同樣備受歡迎還有保健類商品。6月18日開售1小時，中醫保健類商品同比增長了256%，其中艾灸、膏藥貼、枸杞原漿等最為火爆。海外保健類品牌Swisse取得了849%的增長，國內保健類品牌小仙燉取得了428%的增長，這兩個品牌都位列本次618銷量最高的十個健康品牌，除此之外十個健康品牌還包括：湯臣倍健、可孚、博士倫、魚躍、杜蕾斯、海昌、超亞、同仁堂。整體而言，滋補營養品類用時17分鐘超過去年一小時成交額，保健品用時19分鐘超過去年一小時成交額。

在疫情期間為阿里健康帶來營收的醫藥新零售業務，在618也帶來了高額增長，截至618當天中午12點整，阿里健康020急送藥服務訂單量同比增長200%；16座24小時服務，30分鐘送達城市訂單同比增長160%。

此外，值得關注的是，本次618與往年最大的不同莫過于“疫苗”和“新冠核酸檢測”，HPV疫苗接種和新冠核酸檢測一度成為搜索熱詞。據悉，截至6月10日，預約HPV疫苗接種的人同比增長超過1000%，其中，9價HPV疫苗占預約總數超過60%，預約服務人數最多的城市集中在直轄市省會城市，包括上海、北京、廣州、南京、天津、重慶、成都、杭州、武漢及青島。

02 京東：4+7價格基礎上再填專項補貼

京東健康618期間的活動為6月15日的主推日，截至當日24點，京東健康15日全天孕產服務成交額同比增長超過900倍，醫美服務成交額同比增長300倍，體檢套餐成交額同比增長9倍，口腔齒科成交額同比增長3倍，核酸檢測預約訂單量環比增長近6倍。

值得注意的是，京東健康在此期間開設了在線預約覆蓋全國37個城市共計110個網點的核酸檢測服務，其中，北京共計14個線下采樣點，包括朝陽、海淀、大興及順義等區縣。618期間，京東健康的核酸檢測在線預約的日均訂單量達到了5月份的30倍。

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此外，與往年最大的不同是，6月18日，京東大藥房推出慢病專項福利補貼，多款慢病用藥低于4+7價格。補貼涉及4+7藥品共計29種，包括涵蓋了冠心病、高血壓、高血脂、糖尿病、肝炎、哮喘、痛風、風濕類及抗腫瘤維持等慢性病常用藥，平均降價幅度40%左右，部分藥品降幅甚至超過了80%。例如75mg*28片的波立維，市場價339元，補貼后價格僅為61.2元，降幅達到了82%；10mg*14片的安達唐，市場價204元，補貼后價格僅為40元，江府達到80%。

（圖表來源：金融街網站）

補貼推出后，18日開場三十分鐘慢病用藥成交額即同比增長11倍,；開場10分鐘，京東藥急送成交額超過去年同期全天，京東大藥房自營腸胃消化藥品成交額同比增長7倍，自營心腦血管藥品同比增長近10倍。

此外，京東健康618期間還推出了在線問診服務，聯動3萬醫生在線問診，截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%。

03 拼多多：HPV疫苗繼續接受百億補貼

半年來，拼多多平臺的醫藥最受關注的莫過于4月底的HPV現貨“秒殺萬人團”，本次618拼多多平臺依舊對HPV疫苗進行“百億補貼”，補貼后，北京地區9價疫苗最低在4500元左右。

據悉，4月20日零點，HPV疫苗現貨登陸拼多多“秒殺萬人團”活動，根據平臺規則，1000件成團，用戶最低可以2750元的價格購買4價疫苗。現貨進口9價疫苗補貼后夜降至4700元左右。

疫情期間，互聯網醫藥呈現高速增長，1藥網APP新用戶增長翻了5倍，平安好醫生平臺訪問人次曾達11.1億，阿里健康市值漲超100%，京東大藥房新用戶增長超150%……

而疫情至今，醫藥電商的熱度是否會沉淀？電商們是否會因此擴大運營規模？一連串問題一直困擾眼前，618期間，天貓、京東、拼多多等電商平臺相繼推出慢病補貼、HPV疫苗預約以及新冠核酸檢測等服務后迎來可觀增長或許會為答案指路。