7月25日，“中藥茅”片仔癀發(fā)布公告稱，公司收到董事長林緯奇的辭職報告。就在兩個月前，公司前任董事長潘杰，董事、副總經理劉叢盛遭到漳州市紀委監(jiān)委調查。

這次公司并未直接宣布新任董事長，而是在董事會選舉產生新任董事長前，由董事、總經理黃進明代為履行董事長職責，主持董事會日常工作，同時發(fā)布了增補林志輝為公司董事的議案。

林志輝近10年都主要在紀委監(jiān)委任職，2022年1月至2023年7月，任漳州市紀律檢查委員會常委、漳州市監(jiān)察委員會委員。

三年三任董事長

剛剛卸任的林緯奇并不是銷售或醫(yī)藥專業(yè)出身。擔任福建省漳州師范學院英語系教師一年后，林緯奇進入東山縣教育局開啟仕途，之后歷任東山縣外經委干部、外資科副科長、科長等職位。2014年開始，林緯奇任職福建省漳州市國資委黨委委員、副主任。

對于林緯奇離職的原因，公告中僅表示“因工作調整”。

短短三年時間，片仔癀已經換了三位董事長：2021年4月，原董事長劉建順剛因個人身體原因申請?zhí)崆巴诵荩私苌先危徊贿^8個月時間，潘杰在12月辭職，董事會聘任林緯奇為公司董事長。潘杰是片仔癀“老將”，林緯奇則是空降而來，由公司實際控制人漳州市國資委委任。

經歷三任董事長，片仔癀業(yè)務方向并未有多大調整，都主要圍繞片仔癀渠道終端做文章，以“提量”而不是“提價”為主。

2014年至2022年，片仔癀漲價5次，累計漲價幅度24%，銷量增長427%。可以說，擴大終端渠道的銷售是片仔癀這些年的“主旋律”。

比如2014年劉建順上任后，布局片仔癀體驗館，形成“體驗館+博物館+傳統(tǒng)流通”的商業(yè)模式；潘杰上任后則為掌握渠道主動權，開拓了線上直營渠道，加大線上線下市場投放量，讓市場秩序回歸穩(wěn)定。

在劉建順和潘杰任職期間，片仔癀的業(yè)績和股價都取得了較大幅度的增長。劉建順任職7年，片仔癀股價大漲13倍，凈利潤翻了3倍；潘杰任職的8個月內，片仔癀市值從2000億走向近2800億元，賺足了眼球。

2022年林緯奇擔任董事長后，片仔癀業(yè)績增速創(chuàng)下了近年新低，凈利潤增速僅有1.66%，市值已較2021年的巔峰蒸發(fā)超1200億元

就在兩個月前，片仔癀宣布大幅提價。業(yè)績重振有望之際，林緯奇卻辭去了公司董事長、董事及董事會下屬專門委員會委員等職務。

誰來捍衛(wèi)“中藥一哥”

這么多年來，依靠“國家絕密配方、珍稀麝香入藥”的核心產品，片仔癀業(yè)績股價扶搖直上，價格和銷量也一路上漲。2003年公司片仔癀系列產品收入1.8億元，2022年公司肝病用藥收入36億元。

2014年劉建順上任后，提出“一核兩翼”的策略，發(fā)力化妝品、日化業(yè)務及保健品、保健食品業(yè)務，旗下化妝品擁有“片仔癀”“皇后”等品牌。林緯奇任職期間，片仔癀也試圖發(fā)力安宮牛黃丸業(yè)務和化妝品業(yè)務等。

可以看出，這些年片仔癀一直希望打造第二增長曲線。

2022年片仔癀推出獨家的天然麝香、體培牛黃的安宮牛黃丸，定價498元/粒，低于同仁堂等“雙天然”安宮牛黃丸700元以上的市場價格。為了對標云南白藥，片仔癀也推出定位超高端市場的片仔癀中草藥牙膏，包括“專效深養(yǎng)系列”“牙火清系列”“抑菌傘系列”“源木清系列”等。

受疫情影響，2022年的這些經營努力并沒有獲得很好的商業(yè)回報：片仔癀化妝品業(yè)務收入大跌24.6%；寄予厚望的安宮牛黃丸并未實現(xiàn)爆發(fā)式增長，公司心腦血管產品線收入僅為1.66億元。

“中藥一哥”的位置不好守，這背后的掌舵人更不好當。三年時間，片仔癀又要等待第4位董事長。

撰稿｜李謹行

編輯｜江蕓 賈亭

運營 | 山谷

圖源 | 視覺中國