“孩子又雙叒病了，醫院排隊800多號”、“小孩支原體肺炎高燒六七天怎么辦”、“又發燒了，怎么看是二陽、流感還是支原體？”

近一兩周，有關支原體肺炎的消息席卷了社交平臺。#支原體肺炎#、#怎么判斷是否感染肺炎支原體#等十多個話題輪番登上微博熱搜，總曝光近10億次。

2023年這個秋天，支原體肺炎來勢兇猛。各地醫院兒科擠滿發熱咳嗽的孩子和焦急的家長，成年人也紛紛中招。不少人在網上求援，治療藥物的討論熱度隨之上升，#支原體肺炎 鮮竹瀝#、#阿奇霉素#迅速形成大量討論，長時間穩居熱搜榜。

“支原體肺炎”這個醫療話題，甚至打敗了百姓喜聞樂見的娛樂八卦，成為微博新的“熱搜王”。

支原體肺炎是什么？怎么區分支原體肺炎和流感？如何預防和治療用藥……種種本來需要掛號去醫院的事情，如今患者習慣在社交平臺上找到答案。

數字時代的這一最新趨勢，值得藥企高度重視：很明顯，患者求醫問藥的路徑正在發生變化，藥品營銷場景隨之轉移。

熱搜王“支原體肺炎”

山東一位媽媽在微博表示：這幾天女兒反復發燒，她刷微博知道最近支原體肺炎肆虐，而且醫生大V提醒盡早就醫。她當即決定帶孩子去了醫院，果然測出支原體弱陽。

不少人是在“支原體肺炎”登上熱搜后，才第一次知曉它的存在。

早在8月底，就有網友在微博分享自家小孩感染了支原體肺炎。當時類似癥狀的還有甲流和新冠，但“支原體肺炎”這個新名詞抓住了大眾的眼球。漸漸地，蘇州、佛山、廣州、北京、西安、上海等地方媒體官微也發布消息，提醒公眾注意近期兒童支原體肺炎高發。

“小朋友學校已經有好幾個支原體肺炎了，上周水痘剛好”“學校里甲乙流、手足口、支原體肺炎一起來。連帶著我這個大人也一起病倒”“孩子發燒，喝了藥退了，5個小時又開始燒，太煎熬了，支原體到底是什么怎么這么厲害呢？”

10月12日，央媒在微博平臺發布#支原體肺炎#話題，進行科普并提醒公眾做好預防措施，當日登上熱搜。在那之后，大量媒體、醫療大V、醫生博主紛紛發聲，關于支原體肺炎的發病原因、傳播途徑、癥狀、病程、用藥就診等等內容進行討論。

社交平臺，成為這一輪疾病防治信息傳播的主要陣地。

央視財經采訪上海交大醫學院附屬兒童醫學中心感染科主任曹清

圖源：微博

一起帶火的，還有相關藥物。10月17日 ，#阿奇霉素#登上微博熱搜榜一 。

這一次，是很多患兒家長在微博提問：為什么經過阿奇霉素治療，孩子還沒有明顯好轉？

隨著用戶關注和專業解答，“阿奇霉素”在榜上的熱議持續超過了6小時。大量醫生、藥師在微博上發表專業見解，指出：隨意服用阿奇霉素易造成耐藥，提醒公眾注意藥物副作用。

數據顯示，微博覆蓋89%的三甲醫院 ，知名醫生大V超過2000名 ，持續在公共平臺提供專業用藥指導內容 。

在這一波支原體肺炎中，除了醫生，另有3000多個健康、科普、財經等類別的大V博主分享了自己和家人的患病歷程、治療經驗等等。能及時 、真實的在微博交流分享 ，也幫助普通大眾緩解了對支原體肺炎的焦慮與不安 。

從疾病最粗淺的認知，到就診、用藥，再細到患病日常……點滴內容分享，讓微博成為兼具熱點資訊與真實用戶聲音的平臺 ，在一次大規模疾病感染中展現出了區別于其他平臺的力量 ，承擔了更多的社會責任 。

醫藥行業風向標

新冠疫情以來，健康相關的話題極容易在微博上形成熱點聚焦關注。

2020年1月，微博第一時間建起肺炎患者求助超話，許多人通過求助發帖，解決了家人看病、物資不足的緊急狀況。在那之后，公眾應對流行病的方式已經被重塑 。只要有疾病流行 ，在社交媒體上就會立刻有所反映 。

今年年初甲流肆虐，甲流相關熱搜上榜39個，最高在榜長達2908min,而在熱搜話題＃甲流用藥怎么選＃下，跟甲流相關的藥品#奧司他韋#登上熱1 ,使得＃奧司他韋周搜索量暴漲1150%＃。

這次支原體肺炎，阿奇霉素、鮮竹瀝等又在微博爆火。與此同時，一些藥店的阿奇霉素一度賣空。也說明了，在流行疾病下，相關的治療藥品也在疾病的討論下成為大眾的關注點。

微博泛生活運營總經理李梁向健識局指出，呼吸道疾病是今年以來微博健康領域最主要的關鍵詞 。

李梁表示，疫情后人們的買藥習慣發生了變化 ，線上購藥變多 ，同時出現了囤藥的行為。微博等新媒體平臺還生成了流行疾病藥品“爆品”概念，例如布洛芬、連花清瘟等等。

這些行為真實反映了公眾態度的變化。去中心化是網絡時代明顯的特點，大眾對藥品的需求不再是完全被動式接受，而是想主動了解更多有關疾病 、藥品的深層次信息。新冠之后，大眾主動在社交媒體平臺了解流行病的行為，更加深層次地影響到了醫藥行業。

過去以廣而告之的形式的藥品傳播，在新媒體社交時代要更加關注大眾在討論什么，熱議的關注點是什么，從患者的需求出發。

變革之中，以微博為代表的社交媒體可以成為 、也正在成為風向標一樣的存在 。截至目前，微博健康內容總曝光達120億次，其中37%話題閱讀量過億，覆蓋泛健康興趣用戶1.2億。這意味著能反映最廣泛的用戶群體需求；這樣的真實需求，催熟了更大的藥品市場。

面對數字化 、社交化帶來的營銷變革 ，鉆研患者心理是藥企必修的一課 。社交媒體充當的不僅是工具，更是一個平等多元、動態交流的空間。尤其是微博這樣的公共討論空間，更是實時反饋著真實的、最新的需求。這是前所未有的變革，而藥企需要這次機會

撰稿 | 楊曦霞

編輯 | 江蕓 賈亭

運營 | 山谷