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中成藥集采在即，反壟斷陰云又至 反壟斷利劍再出鞘。 8月30日，中央全面深化改革委員會第二十一次會議上，《關于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》審議通過。會議強調：強化反壟斷、深入推進公平競爭政策實施，是完善社會主義市場經濟體制的內在要
中成藥集采在即，反壟斷陰云又至
反壟斷利劍再出鞘。
8月30日，中央全面深化改革委員會第二十一次會議上，《關于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》審議通過。會議強調：強化反壟斷、深入推進公平競爭政策實施，是完善社會主義市場經濟體制的內在要求。
醫藥行業是今年反壟斷的重點領域。2021年以來，先聲藥業、天藥股份、揚子江藥業先后因壟斷而領到巨額罰單，涉及原料藥、終端產品，覆蓋醫藥行業全鏈條。
在反壟斷聲浪日益高漲的新形勢之下，藥品控銷的路會越走越窄。
控銷模式=壟斷
控銷是醫藥人太過熟悉的銷售模式，通過控制價格、區域、渠道、終端等各個環節，保證各級經銷商利益。
控銷同時也抬高了藥價，最終，高價藥由患者和醫保買單，這正是今年4月揚子江被罰的主因。
曾幾何時，控銷是醫藥行業的萬能鑰匙，一大批企業嘗到了甜頭，開始野蠻生長。
最早打通電視廣告銷售密碼的哈藥六廠就是控銷高手，葵花藥業、修正制藥、仁和藥業則成為后來的醫藥控銷三巨頭。隨后，南京同仁堂、好醫生集團、蜀中藥業等一大批藥企也加入控銷大軍。再往后，醫藥群雄紛紛謀劃“控銷大業”，控銷幾乎成了一種行業默契。
近幾年隨著網上批發、零售藥品的興起，控銷還有一件重要任務，那就是控制線上藥價。和線下銷售不同，電商平臺非常扁平化，終端零售價格可以更低。一些藥企選擇對電商渠道進行管控，甚至專門成立管控部門，為藥品制定線上、線下銷售策略，避免競爭。
2021年2月，四川美大康藥業就因為“復方珍珠口瘡顆?！钡木€上價格比線下藥店低3倍，對幾大電商平臺斷供。這正是價格管控失效后，藥企采取的極端做法。
揚子江壟斷受罰，被業內視作對藥企控銷模式的否定。在反壟斷劍鋒之下，藥企如果繼續控銷，猶如在雷區行走。
監管收緊，控銷走向何方？
反壟斷對醫藥行業的控銷明確說不，行業也在改頭換面，繼續控銷工作。
“互聯網控銷式”應運而生，健識局注意到，好醫生旗下有一款叫做“藥約約”的App，自我宣傳為：全國首家互聯網控銷藥品直賣網，將控銷模式從多個維度進行了技術創新，成為許多同行爭相效仿的對象。
“藥約約”是互聯網控銷模式的代表。此外，還有盛興醫藥、藥精靈等一大批互聯網控銷平臺，通過互聯網精準管理，讓控銷執行起來更加徹底。
這顯然與政策大勢相悖。去年11月，中央就提到了反壟斷的問題；12月再次要求強化反壟斷；2021年3月，政府工作報告再次指出要強化反壟斷，維護公平競爭市場環境。
今年3月，中國化學制藥工業協會發布《醫藥行業合規管理規范》，反壟斷被重點提及。醫藥領域反壟斷，歸根到底是為了降藥價以保護患者利益，同時讓行業健康發展，這和近幾年各部門在醫療領域的改革舉措思路一致。
集中采購、兩票制、醫保談判、反腐、信用評價體系等一系列政策，都在提醒藥企，一味沿著老路走是行不通的。
8月9日，國家醫保局在答復建議時明確：下一步將科學穩妥推進中成藥及配方顆粒集中采購改革，以臨床需求為導向，從價高量大的品種入手。在業內看來，中成藥等更多品種集采開展之前，用反壟斷在內的手段降低藥品市場價格是必要的準備。
醫藥行業野蠻生長的時代還沒終結，但總會過去。
#壟斷##醫藥#
本文來源：健識局 作者：小編 免責聲明：該文章版權歸原作者所有，僅代表作者觀點，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表“醫藥行”認同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其他問題，請在30日內與我們聯系
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