重磅產品，再獲市場第一

 

今日（3月28日），正在召開的西鼎會上，世界權威市場調查機構歐睿國際公布了中國國內進口鈣補充劑市場研究結果，進口鈣品牌迪巧榮獲“連續五年國內進口鈣補充劑市場第一”。

 

 

 

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進口鈣市場需求不斷擴大

 

隨著生活水平的提高，人們對“補鈣”的需求上漲和鈣攝入量普遍不足的矛盾愈發凸顯，補鈣產品日益成為國內營養補充劑市場增長最快的品類之一。目前，零售市場包括實體藥店和醫藥電商，依然是補鈣產品的主戰場。

 

據有關數據顯示，早在2015年全國鈣制劑藥品零售市場規模就已達到106億元。而在保健品方面，據前瞻產業研究院數據顯示，2019年補鈣類保健品的市場規模已達到232.9億元。可見，市場對于補鈣產品的需求是十分巨大的。

 

圖：2019年中國保健品單品市場規模（億元）

數據來源：前瞻產業研究院

 

當前市場上，鈣補充劑產品琳瑯滿目。從成分、劑型、品牌方面，都有很多的選擇。伴隨消費者進口消費習慣的養成，從目前來看，進口鈣產品熱度提升相對較快。

 

例如，天貓2020年雙11數據顯示，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%。在天貓國際進口營養品消費中，80后占比高達60%，90后的占比也接近40%。相比國產營養品，年輕人更傾向進口產品。隨著年輕人成為消費的主力軍，這一群體對進口鈣產品的青睞也刺激了該品類市場增長，使得進口鈣的市場需求不斷擴大。

 

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如何在競爭中脫穎而出

 

在國內外品牌眾多、劑型紛繁復雜的市場背景下，鈣劑產品的競爭是非常激烈的。僅進口鈣補充劑品牌數量就有上百種，如何成功在市場中突圍，成為鈣制劑企業必須直視的考驗。

 

以進口鈣迪巧為例，其能夠獲得“連續五年國內進口鈣補充劑市場第一”，從上百個進口鈣品牌中脫穎而出，依靠的是其強大的產品力和品牌實力。

 

據悉，迪巧深耕營養補充劑市場二十年，堅持選用海外稀有“超細膩碳酸鈣源”，并采用國際先進的制粒技術，將鈣劑顆粒直徑微至0.7微米，提升鈣劑吸收率并且堅持所有產品都按FDA標準在美國研發和生產，確保產品質量的穩定性，為消費者提供優質、安心的補鈣產品。

 

此外，針對不同人群的需求，提供針對性補鈣產品。有適合于3歲以下寶寶的迪巧小兒碳酸鈣D3顆粒；3歲以上兒童使用的迪巧兒童維D鈣咀嚼片；孕產婦人群專用的孕婦鈣；以及成人專屬的迪巧維D鈣咀嚼片。

 

在營銷層面，迪巧依托百洋醫藥的商業化平臺，制定了符合中國市場的營銷策略，精準觸達消費者。包括客戶標簽化管理、專業的學術推廣、消費者教育、全面塑造品牌認知，在嚴格把控產品品質的基礎上，借助百洋醫藥強大的商業化能力，快速布局中國市場，成為進口鈣市場領軍品牌。

 

近日，迪巧攜全新TVC登陸分眾全國電梯媒體，以高頻次、精準化的曝光，強勢進入消費者視野，強化迪巧“進口鈣領先品牌”的品牌印象和“鈣質細膩促吸收”的產品認知，進一步提升迪巧的品牌影響力。

 

 

 

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進口鈣未來前景巨大

 

《“健康中國2030”規劃綱要》明確提到“健康骨骼”專項行動，隨著全民的健康保健意識不斷提高，未來市場上對于補鈣產品的需求將進一步擴大。

 

中國鈣劑市場強勁的消費力吸引了各大品牌紛紛入局。在“消費需求升級”的背景下，中國鈣劑市場每個細分領域都蘊藏著巨大的市場潛力，尤其是進口鈣品類。在國家政策的利好，群眾對骨健康需求的提升，跨境電商的快速發展的多重紅利下，進口鈣市場將迎來潛力無限的產業機遇。

 

毫無疑問，隨著市場競爭日益激烈，一場關于產品力和品牌力的淘汰賽已經開始，獲得消費者認可和信賴的品牌，將會進一步占領市場。未來，如何在眾多品牌中保持領先地位，是進口品牌深耕中國健康市場的重要課題。