“投資什么都不如投資健康”，這場(chǎng)新冠疫情更使越來越多的人意識(shí)到“防患于未然”的重要性，而不是等到身體拖垮、疾病爆發(fā)后再進(jìn)行“亡羊補(bǔ)牢”。日前，天貓健康發(fā)布6月1日全天銷售金額Top10品牌排行榜，愛康深度體檢套餐在美容保健、醫(yī)美護(hù)理等快消品牌中突出重圍，躋身Top3；同樣的情況也出現(xiàn)在另一大電商京東平臺(tái)：6月1日愛康各類體檢套餐僅開售1小時(shí)，成交額就超過了去年同期全天，業(yè)績(jī)達(dá)到了歷屆618“新高度”。

△圖片來自天貓618天貓健康品牌排行榜

全民健康意識(shí)提升，健康管理成剛需

日前，針對(duì)618期間健康消費(fèi)趨勢(shì)，《中國(guó)新聞周刊》在微博平臺(tái)發(fā)起“當(dāng)健康管理成為剛需，618你想為健康囤點(diǎn)兒啥？”的投票，約12.5萬網(wǎng)友參與。結(jié)果顯示近53%的年輕消費(fèi)者更愿意在體檢、疫苗上為健康買單，其次需求才是健身器材、營(yíng)養(yǎng)保健品、防疫用品等。

△圖片來自《中國(guó)新聞周刊》微博

可見走向后疫情時(shí)代，人們正在學(xué)習(xí)如何提前管理自己的身體，讓自身狀態(tài)達(dá)到更高水平，以抵抗隨時(shí)可能到來的風(fēng)險(xiǎn)，于是以體檢、疫苗逐漸成為消費(fèi)者在健康品類中的購(gòu)買新趨勢(shì)。

此外，據(jù)《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》①顯示，多數(shù)家庭的年度健康消費(fèi)額度在500元至5,000元區(qū)間，值得注意的是，即使年收入在12萬元以下的家庭，也會(huì)購(gòu)買高額健康產(chǎn)品。

△圖片來自《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》

舍得為健康“投資”的背后，是全民健康管理意識(shí)的覺醒。在消費(fèi)升級(jí)以及老齡化等趨勢(shì)下，人們也愈來愈認(rèn)識(shí)到，健康的身體才是一切幸福生活的前提和基礎(chǔ)。

癌癥焦慮與日俱增，早篩需求迫切

當(dāng)人們對(duì)健康的需求不再停留在“等病了再治病”這一基礎(chǔ)層面，健康產(chǎn)業(yè)的外延正逐步擴(kuò)大與細(xì)化。與此同時(shí)，新發(fā)癌癥患者數(shù)量正在按照每年約3.6%的增速持續(xù)上升，1,000個(gè)人中已經(jīng)超過3個(gè)人新發(fā)患癌，而對(duì)于有些癌種偏年輕，比如乳腺癌，50%的患者年齡在48-50歲以下，令越來越多人“談癌色變”，其引發(fā)的相關(guān)癌癥焦慮與早篩需求也與日俱增。

據(jù)世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）發(fā)布的2020年全球最新癌癥負(fù)擔(dān)數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)新發(fā)癌癥病例457萬例，死亡病例300萬例，占全球癌癥死亡總?cè)藬?shù)30%。而2019年國(guó)家癌癥中心發(fā)布的全國(guó)癌癥統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每分鐘有9人被確診為癌癥。

不過隨著醫(yī)療技術(shù)發(fā)展，癌癥并非不治之癥，而早發(fā)現(xiàn)早治療是關(guān)鍵。根據(jù)美國(guó)疾病控制預(yù)防中心（CDC）的篩查指南，結(jié)直腸癌、肺癌、宮頸癌、乳腺癌可以通過有效篩查，在早期沒有任何癥狀的情況下被檢測(cè)出。以結(jié)直腸癌為例，不同分期五年相對(duì)生存率差異巨大，早期發(fā)現(xiàn)“九生一死”，晚期發(fā)現(xiàn)“九死一生”。

△美國(guó)臨床腫瘤學(xué)會(huì)官方雜志《臨床腫瘤學(xué)雜志》發(fā)表數(shù)據(jù)

618預(yù)售健康品類爆發(fā), 體檢套餐成“新寵”

進(jìn)入6月以來，以“618”為代表的消費(fèi)大潮折射著民生百態(tài)。盤點(diǎn)今年京東健康618開門紅的數(shù)據(jù)，體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測(cè)等健康服務(wù)消費(fèi)“C位出道”，崛起勢(shì)頭明顯。開場(chǎng)15分鐘，健康服務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超8倍，精細(xì)化體檢類服務(wù)產(chǎn)品熱賣，愛康國(guó)賓、諾輝健康等品牌成交額位居前列。

健康體檢作為健康管理的首要及必要環(huán)節(jié)，在此次618電商購(gòu)物節(jié)的表現(xiàn)不容小覷。據(jù)愛康集團(tuán)電商部門負(fù)責(zé)人表示，6月1日0點(diǎn)，618正式開售，愛康全網(wǎng)銷售總額超4,500萬，全網(wǎng)同比增長(zhǎng)471%。僅天貓平臺(tái)，當(dāng)天前30分鐘成交量超去年全天，前1小時(shí)成交額同比去年全天增長(zhǎng)1400%，成交額超去年618全周期（6月1日-20日）；京東健康6月1日前10分鐘超越去年全天銷售額；愛康體檢寶App 在6月1日一天的新增用戶同比增長(zhǎng)330%。②

愛康不僅推出了價(jià)格優(yōu)惠的體檢套餐，還將各項(xiàng)早篩產(chǎn)品和體檢黑科技納入其中，讓消費(fèi)者確實(shí)感受到了健康體檢的“真優(yōu)惠”和“真有用“。

愛康618展現(xiàn)硬實(shí)力：癌癥早篩加持健康體檢

作為一家私營(yíng)體檢服務(wù)機(jī)構(gòu)，能夠在電商狂歡購(gòu)物節(jié)有如此亮眼的業(yè)績(jī)，除去國(guó)民更加關(guān)注健康的理念之外，也是愛康自身硬實(shí)力的體現(xiàn)。

愛康從2004年成立之初到2021年，十七年來一直致力于以創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)健康管理行業(yè)服務(wù)模式的變革，在精準(zhǔn)體檢的基礎(chǔ)上，愛康近年不斷引入人工智能、基因檢測(cè)等創(chuàng)新技術(shù)，將早篩門檻降低，普惠大眾：居家采樣就可方便進(jìn)行結(jié)直腸癌檢測(cè)；10ml血液就能在早期發(fā)現(xiàn)肝癌隱患；一張視網(wǎng)膜眼底照片篩查50余種慢性疾病……

618健康消費(fèi)火爆的背后，折射出新生代大步流星入“健康局”的姿態(tài)。更可喜的是，這屆年輕人并沒有被囤積的消費(fèi)欲望沖昏了頭腦，他們?cè)谶x品和消費(fèi)上越來越理性，更愿意為自己的健康消費(fèi)，健康很“貴”，但618不貴，在買買買的路上健康永遠(yuǎn)不會(huì)缺席，今年618你為自己的健康投資了嗎？

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① 京東健康與《第一財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)布《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》

② 愛康國(guó)賓微信公眾號(hào)《618要健康！體檢成爆品，你安排了嗎》