▍來源/賽柏藍

▍作者/小春

片仔癀發(fā)布公告，董事長劉建順辭職

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片仔癀董事長辭職

今日（4月8日），漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司發(fā)布關(guān)于董事長退休辭職的公告。公告稱劉建順因個人身體原因，特向董事會申請?zhí)崆巴诵?，辭去公司董事、董事長及董事會下屬專門委員會委員等職務(wù)。

劉建順的辭職報告自送達至公司董事會之日起生效。辭職后，劉建順不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

公開資料顯示，劉建順歷任漳州市委組織部組織科科員、黨群科副科長、組織部干部、市委正科級組織員、組織部干審科科長、漳州市政府駐北京辦事處副主任。2014年3月至今任漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長。曾獲得全國優(yōu)秀企業(yè)家、改革開放40年40位福建最有影響力企業(yè)家等榮譽稱號。

公告稱，劉建順自2014年進入公司以來，領(lǐng)導(dǎo)公司實施“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全方位推動公司高質(zhì)量發(fā)展，公司經(jīng)營效益逐年提升，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，品牌影響持續(xù)向好。

公告顯示，董事會聘任潘杰為公司董事長。據(jù)了解，潘杰歷任漳州制藥廠進出口部經(jīng)理、漳州市片仔癀集團公司副總經(jīng)理、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理。2014年至今任漳州市九龍江集團有限公司董事長；2017年至今，兼任福建福化古雷石油化工有限公司董事；2017年10月至今，兼任福建福海創(chuàng)石油化工有限公司董事。

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業(yè)績持續(xù)增長

近年來，片仔癀業(yè)績持續(xù)增長引發(fā)業(yè)界關(guān)注。日前，公司發(fā)布2020年年度業(yè)績快報，經(jīng)初步核算公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入65.07億元，同比增長13.72%；實現(xiàn)營業(yè)利潤19.72億元，同比增長20.40%；實現(xiàn)歸母凈利潤16.67億元，同比增長21.27%，實現(xiàn)扣非歸母凈利潤16.13億元，同比增長19.11%。

公告透露，實現(xiàn)如此增長的主要原因是強化市場策劃及拓展銷售渠道后，公司核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品及控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司（合并）的銷售增加。

公司核心產(chǎn)品片仔癀是國家認證一級保護中藥，也是國家絕密級配方，保密期限為永久，具備稀缺原料麝香使用權(quán)，這些奠定了其提價基礎(chǔ)，不斷帶動公司營業(yè)額上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2004年到2020年，片仔癀的國內(nèi)零售價一共提價9次，單粒（3g）價格從325元提升至590元，漲幅達到81%。出口零售價共提價10次，從14.5美元/錠提升至51.8美元/錠，漲幅達到257%。

盡管如此，片仔癀量價齊升趨勢不減，提價仍未觸及天花板。2020年初，公司宣布片仔癀錠劑的終端零售價從530元上調(diào)至590元，渠道商去庫存積極性大幅提升，2020年底部分零售終端還出現(xiàn)產(chǎn)品短缺現(xiàn)象。

不過，市場認為，片仔癀在消化提價紅利的過程中，面臨的一個嚴重問題就是對單一產(chǎn)品過于依賴。

針對這一問題，2014年前任董事長劉建順提出了“一核兩翼”的大健康發(fā)展策略：保持傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)龍頭企業(yè)的核心優(yōu)勢為“一核”，以保健食品、日化用品的發(fā)展作為“兩翼”，以藥品流通為補充。

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藥企紛紛跨界

大健康時代下，謀求多元化發(fā)展，跨界保健品、日化行業(yè)在中藥行業(yè)早已不是什么新鮮事。

中藥老店云南白藥2020半年報坦言，公司眾多核心產(chǎn)品占有很高市場份額，傳統(tǒng)產(chǎn)品保持持續(xù)高速增長的市場空間已經(jīng)不大，轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求十分迫切。

事實上，云南白藥轉(zhuǎn)型已成功，旗下牙膏業(yè)務(wù)2019年收入超過45億元，以牙膏為主的健康品事業(yè)部收入超過藥品事業(yè)部，牙膏市占率全國第一（20.1%），洗發(fā)護理、皮膚護理領(lǐng)域也在拓展。

不過并不是每個中藥企業(yè)都能像云南白藥一樣好運。雖然藥企跨界的很多，但專業(yè)的品牌影響力還是更大，且相較于專門從事相關(guān)行業(yè)的公司來說，藥企渠道也稍弱。

2009年馬應(yīng)龍推出八寶眼霜，進軍化妝品界，此后推出的“馬應(yīng)龍口紅”也瞬間爆紅，登上微博熱搜。但是從2020年年報來看，化妝品板塊并沒有給公司帶來很大收益。2020年營收為3.65億，比去年同期下滑35.56%，毛利率為49.1%，較去年同期下滑10.73%。

一方面是由于市場競爭激烈，馬應(yīng)龍的營銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新能力并不強，另一方面也是馬應(yīng)龍以痔瘡藥知名，與日化消費品缺乏協(xié)同效應(yīng)，反差過大，目前現(xiàn)有的成績，還是消耗馬應(yīng)龍自身的品牌價值才獲得的。

片仔癀日化板塊重點布局“片仔癀”高端品牌和“皇后”大眾品牌兩大系列產(chǎn)品，雖然給公司業(yè)績增長提供了重要動力，可目前醫(yī)藥制藥業(yè)仍是公司的主要營收來源，化妝品業(yè)務(wù)在公司的營收占比為10%左右。

對于醫(yī)藥企業(yè)，研發(fā)實力才是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，而片仔癀的研發(fā)投入明顯不足。片仔癀2018年、2019年和2020年三季度的研發(fā)費用分別為1.01億元、1.19億元、0.93億元，占營收的比重分別為2.12%、2.08%、1.83%。這實質(zhì)上是中藥行業(yè)面臨的普遍問題，研發(fā)投入和創(chuàng)新能力都需提升。

此前有藥企高管透露：“現(xiàn)在做藥的門檻越來越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長，令一些實力不強的企業(yè)望而卻步，相比之下，化妝品投資和失敗的風(fēng)險則低得多。”

隨著醫(yī)改不斷深化，院內(nèi)渠道限抗、限輔、帶量采購、醫(yī)保支付方式改革、兩票制等政策推進，醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境發(fā)生劇變，給藥企帶來不小的經(jīng)營壓力。但藥企跨界是否真的能成為藥企業(yè)績增長的動力，還有待時間的驗證。