▍來(lái)源/賽柏藍(lán)

▍作者/小春

片仔癀發(fā)布公告，董事長(zhǎng)劉建順辭職

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片仔癀董事長(zhǎng)辭職

今日（4月8日），漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司發(fā)布關(guān)于董事長(zhǎng)退休辭職的公告。公告稱劉建順因個(gè)人身體原因，特向董事會(huì)申請(qǐng)?zhí)崆巴诵荩o去公司董事、董事長(zhǎng)及董事會(huì)下屬專門(mén)委員會(huì)委員等職務(wù)。

劉建順的辭職報(bào)告自送達(dá)至公司董事會(huì)之日起生效。辭職后，劉建順不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，劉建順歷任漳州市委組織部組織科科員、黨群科副科長(zhǎng)、組織部干部、市委正科級(jí)組織員、組織部干審科科長(zhǎng)、漳州市政府駐北京辦事處副主任。2014年3月至今任漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)。曾獲得全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家、改革開(kāi)放40年40位福建最有影響力企業(yè)家等榮譽(yù)稱號(hào)。

公告稱，劉建順自2014年進(jìn)入公司以來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)公司實(shí)施“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全方位推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展，公司經(jīng)營(yíng)效益逐年提升，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，品牌影響持續(xù)向好。

公告顯示，董事會(huì)聘任潘杰為公司董事長(zhǎng)。據(jù)了解，潘杰歷任漳州制藥廠進(jìn)出口部經(jīng)理、漳州市片仔癀集團(tuán)公司副總經(jīng)理、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理。2014年至今任漳州市九龍江集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)；2017年至今，兼任福建福化古雷石油化工有限公司董事；2017年10月至今，兼任福建福海創(chuàng)石油化工有限公司董事。

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業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，片仔癀業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)引發(fā)業(yè)界關(guān)注。日前，公司發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)快報(bào)，經(jīng)初步核算公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.07億元，同比增長(zhǎng)13.72%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)19.72億元，同比增長(zhǎng)20.40%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.67億元，同比增長(zhǎng)21.27%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)16.13億元，同比增長(zhǎng)19.11%。

公告透露，實(shí)現(xiàn)如此增長(zhǎng)的主要原因是強(qiáng)化市場(chǎng)策劃及拓展銷售渠道后，公司核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品及控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司（合并）的銷售增加。

公司核心產(chǎn)品片仔癀是國(guó)家認(rèn)證一級(jí)保護(hù)中藥，也是國(guó)家絕密級(jí)配方，保密期限為永久，具備稀缺原料麝香使用權(quán)，這些奠定了其提價(jià)基礎(chǔ)，不斷帶動(dòng)公司營(yíng)業(yè)額上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2004年到2020年，片仔癀的國(guó)內(nèi)零售價(jià)一共提價(jià)9次，單粒（3g）價(jià)格從325元提升至590元，漲幅達(dá)到81%。出口零售價(jià)共提價(jià)10次，從14.5美元/錠提升至51.8美元/錠，漲幅達(dá)到257%。

盡管如此，片仔癀量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)不減，提價(jià)仍未觸及天花板。2020年初，公司宣布片仔癀錠劑的終端零售價(jià)從530元上調(diào)至590元，渠道商去庫(kù)存積極性大幅提升，2020年底部分零售終端還出現(xiàn)產(chǎn)品短缺現(xiàn)象。

不過(guò)，市場(chǎng)認(rèn)為，片仔癀在消化提價(jià)紅利的過(guò)程中，面臨的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題就是對(duì)單一產(chǎn)品過(guò)于依賴。

針對(duì)這一問(wèn)題，2014年前任董事長(zhǎng)劉建順提出了“一核兩翼”的大健康發(fā)展策略：保持傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)龍頭企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)為“一核”，以保健食品、日化用品的發(fā)展作為“兩翼”，以藥品流通為補(bǔ)充。

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藥企紛紛跨界

大健康時(shí)代下，謀求多元化發(fā)展，跨界保健品、日化行業(yè)在中藥行業(yè)早已不是什么新鮮事。

中藥老店云南白藥2020半年報(bào)坦言，公司眾多核心產(chǎn)品占有很高市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)產(chǎn)品保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間已經(jīng)不大，轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求十分迫切。

事實(shí)上，云南白藥轉(zhuǎn)型已成功，旗下牙膏業(yè)務(wù)2019年收入超過(guò)45億元，以牙膏為主的健康品事業(yè)部收入超過(guò)藥品事業(yè)部，牙膏市占率全國(guó)第一（20.1%），洗發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理領(lǐng)域也在拓展。

不過(guò)并不是每個(gè)中藥企業(yè)都能像云南白藥一樣好運(yùn)。雖然藥企跨界的很多，但專業(yè)的品牌影響力還是更大，且相較于專門(mén)從事相關(guān)行業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，藥企渠道也稍弱。

2009年馬應(yīng)龍推出八寶眼霜，進(jìn)軍化妝品界，此后推出的“馬應(yīng)龍口紅”也瞬間爆紅，登上微博熱搜。但是從2020年年報(bào)來(lái)看，化妝品板塊并沒(méi)有給公司帶來(lái)很大收益。2020年?duì)I收為3.65億，比去年同期下滑35.56%，毛利率為49.1%，較去年同期下滑10.73%。

一方面是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，馬應(yīng)龍的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新能力并不強(qiáng)，另一方面也是馬應(yīng)龍以痔瘡藥知名，與日化消費(fèi)品缺乏協(xié)同效應(yīng)，反差過(guò)大，目前現(xiàn)有的成績(jī)，還是消耗馬應(yīng)龍自身的品牌價(jià)值才獲得的。

片仔癀日化板塊重點(diǎn)布局“片仔癀”高端品牌和“皇后”大眾品牌兩大系列產(chǎn)品，雖然給公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了重要?jiǎng)恿Γ赡壳搬t(yī)藥制藥業(yè)仍是公司的主要營(yíng)收來(lái)源，化妝品業(yè)務(wù)在公司的營(yíng)收占比為10%左右。

對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)，研發(fā)實(shí)力才是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，而片仔癀的研發(fā)投入明顯不足。片仔癀2018年、2019年和2020年三季度的研發(fā)費(fèi)用分別為1.01億元、1.19億元、0.93億元，占營(yíng)收的比重分別為2.12%、2.08%、1.83%。這實(shí)質(zhì)上是中藥行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題，研發(fā)投入和創(chuàng)新能力都需提升。

此前有藥企高管透露：“現(xiàn)在做藥的門(mén)檻越來(lái)越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長(zhǎng)，令一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)望而卻步，相比之下，化妝品投資和失敗的風(fēng)險(xiǎn)則低得多。”

隨著醫(yī)改不斷深化，院內(nèi)渠道限抗、限輔、帶量采購(gòu)、醫(yī)保支付方式改革、兩票制等政策推進(jìn)，醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境發(fā)生劇變，給藥企帶來(lái)不小的經(jīng)營(yíng)壓力。但藥企跨界是否真的能成為藥企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。