2月21日，東阿阿膠發布公告稱，董事長高登鋒提出辭職報告，因工作變動辭去東阿阿膠董事長、董事職務，不再擔任公司任何職務。同時辭職的還有公司副總裁張名君。

東阿阿膠董秘辦公室工作人員對健識局表示：高登鋒將去華潤集團任職。在新任董事長選舉產生之前，“華潤系”高管、公司總裁程杰暫代董事長一職。

最近幾年，東阿阿膠內部動蕩話題的熱度遠遠大于其產品和品牌。2019年，東阿阿膠“清庫存”引發業績大跌；2020年初，公司前任總裁秦玉峰辭職；2022年3月宣布接受調查。這或許是東阿阿膠這幾年留給外界的最深印象。

高登鋒接任董事長這幾年，東阿阿膠解決了公司渠道存貨的問題。2021年，東阿阿膠扭虧；2022年根據最新業績預告將有約7.6億元到8.1億元的凈利潤。

高登鋒從東阿阿膠基層一路做起，是不折不扣的“本土派”，經營理念前衛，善于接受新鮮事物，提出的一系列商業舉措得到了不錯的市場反響。他的董事長任期本該至2024年6月，如今卻提前結束任期。

外界認為，這可能是東阿阿膠最后一任“本土”董事長，今后華潤系將全面掌控東阿阿膠。

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高登鋒的辭任，可能是東阿阿膠發展歷史上的一個標志性事件。

知情人士告訴健識局：東阿阿膠內部其實一直存在著“本土派”和“華潤派”。作為山東東阿縣的本地企業，東阿阿膠內部各層級必然有大批當地人，他們往往相互沾親帶故，在管理上給華潤帶來一定障礙。

華潤集團2004年就已經明確入主東阿阿膠。作為央企，華潤顯然希望將東阿阿膠的主要管理權限抓在集團手中。但央企直接插手地方國企難度很大，以至于過去很長一段時間里，東阿阿膠的管理風格都不是“華潤式”的。

2020年，東阿阿膠發布了上市24年以來首次預虧公告，公司原總裁秦玉峰也宣布離任，結束自2006年開始長達14年的任期。和秦玉峰同年離任的，還包括財務總監、副總裁、監事等在內的7位高層。

秦玉峰從學徒開始就在東阿阿膠工作，一手啟動了東阿阿膠的“價值回歸工程”，從2006年開始東阿阿膠產品全面提價，累計共漲價17次，出廠價從2006年5月的196元/千克提到最高3273元/千克，漲幅超過20倍。東阿阿膠由此被輿論和市場炒熱，公司也樂于享受這種話題熱度帶來的品牌溢價效應。一切看起來都很美好。

但2018年開始，滋補品銷售出現大幅下滑，東阿阿膠無法再逆勢提價，各經銷商失去了繼續囤貨的動力，阿膠泡沫快速破滅。2019年開始，東阿阿膠陷入了痛苦的調整期。

公司元老之一高登鋒這個時候出任公司總裁。高登鋒自1995年大學畢業后便進入東阿阿膠工作，一路從銷售代表、公司市場部經理/總監、人力資源部總監，干到副總裁、總裁。出身“華潤系”的韓躍偉成為東阿阿膠董事長。

隨后東阿阿膠開始一系列營銷思路改革，強調私域、減少硬廣的直接宣傳，同時推出大量新品，強調年輕化。通過近幾年火熱的網絡直播等互聯網營銷操作，東阿阿膠緩慢恢復。

2022年1月，高登鋒從韓躍偉手中接過公司董事長一職，“華潤系”高管程杰擔任總裁一職。

程杰是華潤系的老員工，出生于1979年，自2003年加入華潤三九，歷任華潤三九OTC終端代表、999感冒靈產品經理、OTC銷售市場部總監等職位。現任東阿阿膠股份有限公司黨委副書記、董事、總裁。

此番高登鋒辭任，程杰暫代總裁，標志著華潤系從管理體系上正式掌控東阿阿膠。

重回巔峰尚遠

2021年，東阿阿膠營收為38.49億元，體量僅為巔峰時期的一半，凈利潤更是從巔峰時期的24億元下滑至4.39億元。

高登鋒為東阿阿膠定下的目標是2025年實現80億元營收，挑戰100億元。由于阿膠行業的天花板已經比較明顯，所以這幾年東阿阿膠的工作重點朝著尋找新的增長點轉型。

在品牌、渠道和數字化等方面進行革新，先后入駐阿里健康、京東、藥師幫等電商平臺，同時開拓“阿膠+”品類，推出了“桃花姬”阿膠糕、“阿膠粉”、燕窩和其他戰略儲備產品40余種。

高登鋒除了解決了東阿阿膠高庫存問題，還重申了東阿阿膠的“藥品屬性”，并在2022年推動了公司藥品中心的組織重塑等工作，回歸醫療市場。

比如開展了阿膠活性成分差異化研究及功能評價、阿膠治療地中海貧血臨床試驗研究、阿膠治療早發卵巢功能不全臨床研究、阿膠補血藥效作用機制研究等；在大產品二次開發（即“老藥新用”）方面，復方阿膠漿、龜鹿二仙口服液等啟動增加適應癥研究，龜甲膠、龜鹿二仙口服液啟動生產工藝改進等研究。

東阿阿膠的轉型試圖借鑒華潤三九業務的轉型經驗，圍繞阿膠打造一個滋補產品生態體系。這從公司2月20日的投資者交流上也能窺見一二：公司稱，公司初步建立“藥品+健康消費品”雙輪驅動業務模式。可以說，東阿阿膠這幾年的經營成績是可圈可點的。

此番華潤調整東阿阿膠管理層結構之后，高管團隊中僅剩兩名副總裁是“本土派”，其余均是華潤系人馬。

上述知情人士稱，從2021年開始東阿阿膠的高管就被要求“常駐北京”，不少人都是北京、東阿兩頭跑的狀態。如今來看，可能山東就僅留生產基地，管理團隊都要聚攏到北京來。

入駐東阿阿膠20年后，華潤會給這家老牌中藥企業帶來什么樣的全新改變？值得期待。

撰稿｜曾嘉藝

編輯｜江蕓 賈亭

運營 | 楊亞蘭

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